เจาะประเด็นร้อน

หน้า ศก./ เอเวียงกุมขมับ

เกาะติดข่าวสาร >> คมชัดลึก ออนไลน์
logoline

หน้า ศก./ เอเวียงกุมขมับ ยอดขายต่ำเป้า หันรุกลูกค้าไทย น้ำแร่เอเวียงสุดเซ็ง ยอดขายปีนี้หลุดเป้า ปรับแผนการตลาดใหม่หันรุกลูกค้าในประเทศมากขึ้น หลังการเมืองป่วนกระทบท่องเที่ยว นายมรุต ชมภูทีป ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดานอน อิมพอร์ต วอเตอร์ (เอเชีย) จำกัด ผู้นำเข้าน้ำแร่ยี่ห้อ ตลาดสเปย์ฉีดหน้าเอเวียง, วอล์วิค เปิดเผยว่า ปัญหาการเมืองที่ลุกลามจนถึงขั้นปิดสนามบินได้ส่งผลกระทบให้ยอดขายของน้ำแร่เอเวียงลดลงมาตั้งแต่เดือนกันยายน เนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักของบริษัทคือ นักท่องเที่ยวต่างชาติ คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 50% โดยเฉพาะช่องทางขายผ่านทางโรงแรม ขณะที่อีก 50% เป็นกลุ่มคนไทย ดังนั้นจึงเชื่อว่าผลประกอบการสิ้นปีนี้จะเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายจากเดิมที่ตั้งไว้ 15-20% นอกจากนี้ แนวโน้มดังกล่าวทำให้บริษัทต้องปรับแผนการทำตลาดในปีหน้า โดยหันมาให้ความสำคัญต่อลูกค้าในประเทศมากขึ้นเพื่อทดแทนกลุ่มลูกค้าต่างประเทศที่มีแนวโน้มว่าจะมีปริมาณลดลงเกือบครึ่ง เพราะไม่มั่นใจสถานการณ์การเมืองในประเทศ ฉะนั้นบริษัทจึงเตรียมจัดกิจกรรมโปรโมชั่นที่หลากหลายออกมาสร้างความเชื่อมั่นต่อกลุ่มลูกค้าคนไทยมากขึ้น นายมรุตกล่าวอีกว่า จากแผนการทำตลาดข้างต้น คาดว่าน้ำแร่เอเวียงจะสามารถเพิ่มสัดส่วนของลูกค้าในประเทศเพิ่มขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 60% จาก 50% เนื่องจากปริมาณการเข้ามาของนักท่องเที่ยวต่างประเทศลดลง โดยในปีหน้าบริษัทยังคงคาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 15-20% เหมือนทุกปีที่ผ่านมา ล่าสุดน้ำแร่เอเวียงได้จัดกิจกรรมการตลาดด้วยการเปิดตัว evian by Jean Paul Gaultier เป็นคอลเลกชั่นพิเศษสำหรับนักสะสม ในราคาขวดละ 320 บาท ซึ่งมีจำนวนจำกัด เพียงแค่ 3 หมื่นขวดที่นำเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทย
logoline
แท็กที่เกี่ยวข้อง