โดยตัวท็อป iPhone 10 S Max จะขายที่ราว 1,100 ดอลล่าร์ หรือมากกว่า iPhone 10 ที่ออกมาเมื่อปีที่แล้วราว 100 ดอลล่าร์ ซึ่ง iPhone 10 นั้นมียอดขายไม่สูงอย่างที่นักวิเคราะห์คาดหวัง แต่ก็ดีพอที่จะช่วยให้ Apple ดันราคาขายเฉลี่ยของ iPhone ขึ้นไปอีกเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ได้

สำหรับ iPhone 10 S จะอยู่ที่ 1,000 ดอลล่าร์ และสำหรับลูกค้าที่ไม่ประสงค์จะจ่ายมากขนาดนั้น ก็ยังมีรุ่น  iPhone 10 R ที่ใช้วัสดุที่ถูกว่า และมีราคาอยู่ที่ราว 750 ดอล ล่าร์ โดยหน้าจอของ iPhone จะมีขนาด 5.8  และ 6.5 นิ้ว  ซึ่งถือว่าใหญ่ที่สุด ส่วนแบตเตอรี่ก็ให้กำลังมากที่สุดสำหรับรุ่น 10S จะออกวางขายวันที่ 21 กันยายน ส่วน 10R จะออกมาวันที่ 26 ตุลาคม ขณะที่รุ่นที่เก่ากว่าก็จะมีการลดราคาลง