ถอดปรากฏการณ์ “เนเน่ รอยัล” สู่การยกระดับทุนปัญญาไทย Home Run Marketing | คมชัดลึก

 

ถอดปรากฏการณ์ “เนเน่ รอยัล” สู่การยกระดับทุนปัญญาไทย Home Run Marketing กับการปักหมุด Soft Power ไทยบนแผนที่โลกโดย ดร.คุณานันท์ ทยายุทธ นักวิชาการอิสระ  "วันที่ เนเน่ รอยัล ได้รับความสนใจจากการแสดงเพลง “Zombie” บนเวที America's Got Talent"  โลกกำลังค้นพบมากกว่าการแสดงที่โดดเด่นเพียงครั้งเดียว เพราะเบื้องหลังช่วงเวลานั้นมีการฝึกฝน ประสบการณ์ การแสดง และผลงานที่สร้างและสะสมมาอย่างต่อเนื่อง เมื่อผลงานหนึ่งสร้างความสำเร็จแบบก้าวกระโดด ความสนใจจึงเดินทางต่อ ผู้ชมย้อนกลับไปค้นหาผลงานเดิม ติดตามเธอในช่องทางอื่น และรอคอยผลงานใหม่ ความสำเร็จครั้งนั้นจึงทำหน้าที่เสมือนประตูที่เปิดให้คุณค่าซึ่งมีอยู่ก่อนแล้วถูกค้นพบในวงกว้าง ปรากฏการณ์ของ เนเน่จึงน่าสนใจในอีกมิติหนึ่ง เพราะทำให้เห็นว่า คุณค่าที่สะสมมานานสามารถขยายตัวได้อย่างรวดเร็ว เมื่อพบกับโอกาสที่เหมาะสม

 

กลไกดังกล่าวอยู่ในแนวคิด Home Run Marketing ซึ่งมองความสำเร็จเป็นกระบวนการต่อเนื่อง เริ่มจากฉันทะในการสร้างคุณค่า การสร้างคลังผลงาน การเชื่อมต่อกับผู้คน และการแสวงหาโอกาส สิ่งเหล่านี้ สะสมเป็นฐานก่อนเกิด Home Run และเมื่อความสำเร็จเกิดขึ้น แรงส่งจะย้อนกลับไปเพิ่มการมองเห็นให้ผลงาน เดิม ขยายความสนใจข้ามช่องทาง ต่อเนื่องไปตามเวลา และเปิดทางให้ผลงานใหม่ กระบวนการที่ความสำเร็จ ในวันนี้พาผู้คนกลับไปค้นพบสิ่งที่สร้างไว้ก่อนหน้าเรียกว่า “การแพร่ย้อนกลับของคุณค่า” จากนั้นการบริหารผู้คน ที่เข้ามาสนใจจะเปลี่ยนการรับรู้ให้เป็นการติดตาม ความเชื่อมั่น การสนับสนุน และโอกาสต่อเนื่อง Home Run จึงมีคุณค่ามากกว่าความสำเร็จในช่วงเวลาหนึ่ง เพราะสามารถปลุกคุณค่าเดิมและสร้างฐานให้คุณค่าใหม่เติบโต ต่อไป

 

 

 

ประเทศไทยมีทุนลักษณะเดียวกันกระจายอยู่ทั่วประเทศในรูปของ ทุนปัญญา ทั้งศิลปะ ดนตรี อาหาร แฟชั่น งานออกแบบ หัตถกรรม ภูมิปัญญาชุมชน เกษตร ความรู้ทางวิชาชีพ การท่องเที่ยว กีฬา และความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย คุณค่าเหล่านี้เกิดจากคนไทยที่ฝึกฝน ทำงาน ทดลอง แก้ปัญหา และสร้างผลงาน มายาวนาน บางคนมีคลังผลงานอยู่แล้ว บางชุมชนมีความรู้สืบทอดหลายรุ่น และคนรุ่นใหม่จำนวนมากกำลังสร้าง คุณค่าในรูปแบบใหม่ หากนำกระบวนการ Home Run Marketing มาใช้ ทุนปัญญาเหล่านี้จะเริ่มจากการถูกค้นหา และพัฒนาเป็นผลงานที่เข้าถึงได้ เชื่อมต่อกับผู้คนและตลาด แสวงหาเวทีที่เหมาะสม และเตรียมพร้อมสำหรับ จังหวะที่ผลงานหนึ่งสามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้าง

 

 

เมื่อ Home Run เกิดขึ้นกับศิลปิน อาหาร งานออกแบบ ผลิตภัณฑ์ชุมชน หรือผลงานสร้างสรรค์ของไทย งานสำคัญจึงอยู่ที่การขยายแรงส่งให้กลับไปสร้างคุณค่าแก่สิ่งที่สะสมอยู่รอบตัวความสำเร็จนั้น ผู้ที่รู้จักเพลงหนึ่ง สามารถค้นพบศิลปินและผลงานอื่น ผู้ที่ประทับใจอาหารจานหนึ่งสามารถเดินต่อไปสู่วัตถุดิบ ชุมชน การท่องเที่ยว และวัฒนธรรม ผู้ที่รู้จักงานออกแบบชิ้นหนึ่งสามารถเชื่อมต่อไปยังนักออกแบบ งานหัตถกรรม ผู้ประกอบการ และความคิดสร้างสรรค์ของไทย กระบวนการนี้เปลี่ยนความสำเร็จของ “หนึ่งผลงาน” ให้เปิดประตูไปสู่ “คลังคุณค่า” ที่ใหญ่กว่า และเมื่อผู้คนยังได้รับการเชื่อมต่อ สื่อสาร และสร้างความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง ความสนใจระยะสั้นก็สามารถพัฒนาเป็นการจดจำ ความนิยม ตลาด และโอกาสใหม่ได้ นี่คือจุดที่ ทุนปัญญา ของคนไทยเริ่มขยายตัวเป็น Soft Power ของประเทศ

 

 

การปักหมุดประเทศไทยบนแผนที่โลกจึงเกิดจากการทำให้โลก ค้นพบ จดจำ และเชื่อมโยงประเทศไทย กับคุณค่าที่หลากหลายอย่างต่อเนื่อง เนเน่สร้างหมุดหนึ่งจากความสามารถทางดนตรี ขณะที่คนไทยอีกจำนวน มาก สามารถสร้างหมุดจากอาหาร ศิลปะ กีฬา งานออกแบบ ภูมิปัญญา นวัตกรรม หรือความคิดสร้างสรรค์ ในสาขาของตน เมื่อทุนปัญญาเหล่านี้ถูกค้นพบมากขึ้น Home Run แต่ละครั้งจะไม่ได้สร้างคุณค่าเฉพาะเจ้าของ ผลงาน แต่สามารถพาผู้คนเดินทางต่อไปพบคุณค่าอื่นของไทย และสร้างหมุดใหม่เพิ่มขึ้นบนแผนที่การรับรู้ของโลก

 

ปรากฏการณ์ของเนเน่จึงเปิดให้เห็นโจทย์ที่ใหญ่กว่าความสำเร็จของศิลปินคนหนึ่ง ประเทศไทยมี ทุนปัญญาอยู่ในคน ผลงาน และชุมชนจำนวนมาก การนำทุนเหล่านั้นเข้าสู่กระบวนการสร้างผลงาน การค้นพบ การเชื่อมต่อ โอกาส Home Run และการขยายแรงส่ง จะทำให้คุณค่าที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ เดินทางไปสู่สายตาของโลกได้มากขึ้น เมื่อ Home Run หนึ่งครั้งสามารถพาโลกไปค้นพบคุณค่าอื่นของไทย และ Home Run ใหม่เกิดขึ้นต่อเนื่องในหลายสาขา Soft Power ไทยก็จะเติบโตจากฐานคุณค่าจริง ที่คนไทยสร้าง และสะสมไว้ ดังนั้น ประเทศไทยจะปักหมุดบนแผนที่โลกด้วยคุณค่าที่โลกค้นพบ จดจำ และต้องการกลับมาหา อีกครั้ง