พลิกวิกฤตสื่อ! 'เนชั่น กรุ๊ป' ไตรมาส 2 โชว์กำไรโต 134% เดินหน้าลุย Media Tech
"เนชั่น กรุ๊ป" โชว์ฟอร์มพลิกฟื้นธุรกิจสื่อในไตรมาส 2/2569 กวาดกำไรสุทธิ 16.5 ล้านบาท พุ่งทะยานขึ้นถึง 134% ผลจากการรุกปรับโครงสร้างองค์กรเข้มข้นตลอด 2 ปี นำเทคโนโลยี AI เข้ามาเสริมความคล่องตัว ควบคู่การคุมเข้มต้นทุนจนเซฟเงินได้กว่า 85 ล้านบาท "ฉาย บุนนาค" มั่นใจผ่านจุดต่ำสุดแล้ว พร้อมเหยียบคันเร่งเดินหน้าเปลี่ยนผ่านสู่ "Media Tech" เต็มรูปแบบ ประกาศรับคนรุ่นใหม่เพิ่มอีกกว่า 60 อัตรา
ท่ามกลางมรสุมชะลอตัวของอุตสาหกรรมสื่อและภาวะเศรษฐกิจซบเซา “เนชั่น กรุ๊ป” เผยผลงานครึ่งแรกของปี 2569 เติบโตแข็งแกร่งด้วยรายได้รวม 450 ล้านบาท ขยับขึ้น 4% จากปีก่อน โดยไฮไลต์สำคัญอยู่ที่ผลประกอบการไตรมาสที่ 2/2569 ที่สามารถพลิกกลับมาทำกำไรได้ถึง 16.5 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 134% ขณะที่ตัวเลขขาดทุนสะสมครึ่งปีแรกหดลงมากถึง 84% ผลักดันให้ EBITDA จ่อกลับมาเป็นบวกได้ตามเป้าหมาย
นายฉาย บุนนาค ประธานกรรมการบริหารและซีอีโอ เนชั่น กรุ๊ป ระบุว่า ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นมาจากแผนยุทธศาสตร์ปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา โดยรุกหนักใน 2 มิติหลัก คือ
1. การปรับกลยุทธ์สร้างรายได้ยุคใหม่
เมื่อเม็ดเงินโฆษณาจากภาคเอกชนและ SME ชะลอตัวจากปัจจัยสภาวะเศรษฐกิจ เนชั่น กรุ๊ป จึงปรับทิศทางลุยงานภาครัฐผ่านระบบ e-bidding โดยนำระบบ AI เข้ามาช่วยวิเคราะห์และประเมินงาน จนดันรายได้ฝั่งราชการพุ่งขึ้นเกือบ 100% ขณะเดียวกันได้ปรับรูปแบบการขายงานกับองค์กรใหญ่ (Big Corporate) จากการขายพื้นที่สื่อแบบเดิม ไปสู่การเป็นพาร์ตเนอร์เสนอแนวทาง Creative Marketing ร่วมกัน
2. บริหารจัดการต้นทุนและรีดประสิทธิภาพองค์กร
องค์กรได้เพิ่มความกระชับด้วยการนำนวัตกรรม AI เข้ามาช่วยในกระบวนการทำงานเพื่อเพิ่ม Productivity พร้อมปรับลดขนาดกำลังพลจาก 1,056 คนในปี 2566 ลงมาอยู่ที่ 778 คนในปี 2569 ส่งผลให้ครึ่งปีแรกสามารถลดต้นทุนการดำเนินงานลงได้สูงถึง 85 ล้านบาท และคาดว่าจะประหยัดได้เฉียด 200 ล้านบาทเมื่อจบปี
"อุตสาหกรรมสื่อเหนื่อยกันหมด แต่การที่เราปรับตัวเร็ว นำ AI มาใช้ และปรับโครงสร้างให้กระชับ ทำให้เรามีกำไรในไตรมาส 2 ถือว่าเราผ่านจุดที่เลวร้ายที่สุดมาได้แล้ว" นายฉาย กล่าว
สำหรับทิศทางในอนาคต เนชั่น กรุ๊ป เตรียมเดินหน้าสู่การเป็นองค์กร "Media Tech" อย่างเต็มตัว โดยยึดหัวใจหลัก 3 ประการ คือ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์, ทุนมนุษย์ (Workforce) และเทคโนโลยี พร้อมวางยุทธศาสตร์กำกับด้วยมาตรฐานจริยธรรมสื่อ "Nation Way"
พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้ประกาศเปิดรับพนักงานใหม่มากกว่า 60 อัตรา ในกลุ่มงานครีเอทีฟ ผู้สื่อข่าว และ Content Creator เพื่อเสริมกล้ามเนื้อให้องค์กร โดยเน้นเฟ้นหาบุคลากรกลุ่ม Agile Intelligent ที่มีความยืดหยุ่นสูง พร้อมเรียนรู้และทำงานร่วมกับเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนต่อไป