ต้นทุนชิปแพง แบกไม่ไหว! Apple ปรับขึ้นราคา iPad และ MacBook | คมชัดลึก

สำนักข่าว Reuters รายงานข่าว เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 25 มิ.ย.2569 ผ่านมา Apple ได้ปรับขึ้นราคา iPad และ MacBook โดยให้เหตุผลว่า ไม่สามารถแบกรับภาระต้นทุนชิปหน่วยความจำ (Memory) และชิปเก็บข้อมูล (Storage) ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วได้อีกต่อไป ซึ่งต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นผลมาจากทั่วโลกแห่สร้างดาต้าเซ็นเตอร์เพื่อรองรับระบบ AI

 

การปรับขึ้นราคาครั้งนี้ยังไม่ส่งผลกระทบต่อ iPhone ซึ่งเป็นสินค้าทำเงินหลักของบริษัท แต่กระทบเต็ม ๆ กับ MacBook Neo โน้ตบุ๊กรุ่นราคาประหยัดที่สุดของ Apple ที่เพิ่งเปิดตัวมาเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจาก Windows และ Chromebook โดยราคาเริ่มต้นถูกปรับขึ้นจาก $599 (ประมาณ 19,988 บาท) เป็น $699 (ประมาณ 23,325 บาท) หลังเปิดตัวได้เพียงไม่กี่เดือน

 

การเคลื่อนไหวครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า แม้แต่บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก และมีสายสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ที่แข็งแกร่งจนใคร ๆ ก็อิจฉาอย่าง Apple ก็ยังต้านทานวิกฤตราคาชิ้นส่วนหน่วยความจำพุ่งสูงครั้งนี้ไม่ไหว ซึ่งวิกฤตนี้กำลังทำให้ภาพรวมยอดขายสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ PC ทั่วโลกดูซบเซาลง

 

สาเหตุเกิดจากผู้ผลิตชิปหน่วยความจำรายใหญ่ เช่น Micron ได้หันไปให้ความสำคัญกับคำสั่งซื้อจากผู้ผลิตชิป AI ยักษ์ใหญ่อย่าง Nvidia เป็นอันดับแรก ซึ่งช่วยให้ฝั่งชิป AI ทำกำไรได้เป็นประวัติการณ์ แต่กลับส่งผลให้ชิ้นส่วนสำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทั่วไปขาดแคลน จนต้องจำใจขึ้นราคาตามในที่สุด

โดย Apple ระบุว่า "เราไม่เคยเห็นราคาชิ้นส่วนปรับตัวขึ้นมากและเร็วขนาดนี้มาก่อน ที่ผ่านมาเราพยายามช่วยแบกรับต้นทุนเพื่อปกป้องลูกค้ามาโดยตลอด แต่ตอนนี้เรามาถึงจุดที่ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป จึงจำเป็นต้องเริ่มปรับขึ้นราคาสินค้าหลายรายการ รวมถึง iPad และ Mac ในวันนี้"

 

เจาะลึกรุ่นที่ปรับราคาขึ้น (อ้างอิงจากหน้าเว็บ Apple สหรัฐฯ)

MacBook Air (ความจุ 512 GB): เพิ่มจาก $1,099 (ประมาณ 36,647 บาท) เป็น $1,299 (ประมาณ 43,317 บาท)

MacBook Pro (ความจุ 1 TB): เพิ่มจาก $1,699 (ประมาณ 56,661 บาท) เป็น $1,999 (ประมาณ 66,666 บาท)

iPad Air (ความจุ 128 GB): เพิ่มจาก $599 (ประมาณ 19,978 บาท) เป็น $749 (ประมาณ 24,982 บาท)

 

นอกจากนี้ ลำโพงอัจฉริยะ HomePod ทั้งสองรุ่น รวมถึงกล่อง Apple TV ก็โดนปรับราคาขึ้นด้วยเช่นกัน

 

ผลจากการประกาศนี้ทำให้หุ้นของ Apple ร่วงลงเกือบ 5% ขณะที่หุ้นของคู่แข่งอย่าง Dell ดิ่งลงไปมากกว่า 8% โดยนักวิเคราะห์มองว่า แบรนด์คู่แข่งรายอื่นอาจต้องปรับราคาขึ้นรุนแรงกว่า Apple เสียด้วยซ้ำ เพราะ Apple ยังมีอำนาจต่อรองกับซัพพลายเออร์ที่ช่วยบรรเทาผลกระทบได้บางส่วน

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา Tim Cook ซีอีโอของ Apple เคยส่งสัญญาณเตือนนักวิเคราะห์ไว้แล้วว่า คลังสินค้าเดิมที่มีอยู่ช่วยพยุงกำไรของบริษัทไว้ได้ในไตรมาสก่อน แต่ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นจะเริ่มตามทันในสิ้นเดือนมิถุนายนนี้ และจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างต่อเนื่องในไตรมาสถัดไป

 

ข้อมูลจาก TrendForce ระบุว่า ราคาชิปหน่วยความจำ (DRAM) ที่ใช้ในอุปกรณ์ไอทีเกือบทุกชนิด พุ่งสูงขึ้นถึง 98% ในไตรมาสแรกของปี 2026 และคาดว่าจะกระโดดขึ้นอีก 58% ถึง 63% ในไตรมาสปัจจุบัน วิกฤตนี้ถูกผู้เชี่ยวชาญบางรายเรียกว่า "RAMageddon" (วันสิ้นโลกของแรม) เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีแห่ไปทำสัญญาระยะยาวกับผู้ผลิตชิปเพื่อแย่งชิงชิ้นส่วนไปทำดาต้าเซ็นเตอร์ AI (เช่น Micron ที่เพิ่งเผยว่ามียอดจองล่วงหน้ายาวเหยียดมูลค่ากว่า 2.2 หมื่นล้านดอลลาร์)

นักวิเคราะห์จาก IDC คาดการณ์ว่า "iPhone ก็ไม่รอด และกำลังจะโดนขึ้นราคาตามมาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า" แต่การที่ Apple เลือกประกาศขึ้นราคา Mac และ iPad ก่อนในช่วงนี้ ถือเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดมาก เพื่อให้ผู้คนตื่นตระหนกกับเรื่องราคาไปก่อนล่วงหน้า พอถึงช่วงเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ในฤดูใบไม้ร่วง พาดหัวข่าวจะได้โฟกัสไปที่ฟีเจอร์และ ความคุ้มค่าของเครื่องใหม่ แทนที่จะเป็นเรื่องราคาที่เพิ่มขึ้น