เครื่องใช้ไฟฟ้าปรับตัวรับศก.ซบตลาดบนกำลังซื้อดี-เพาเวอร์บายหั่นเป้าโตเหลือ 3% | คมชัดลึก

นายสุทธิสาร จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบในตลาดขณะนี้ทำให้บริษัทมีการปรับเป้าหมายการเติบโตของยอดขายลงเหลือ 3% จากเดิมตั้งเป้าเติบโต 5-10% นับเป็นอัตราการเติบโตต่ำสุดตั้งแต่เปิดดำเนินธุรกิจมา ส่วนในไตรมาสแรกที่ผ่านมา พบว่าตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าหดตัว 5% ขณะที่เพาเวอร์บายมียอดขายเติบโต 4%

 “ถ้าไม่มีเหตุการณ์ความรุนแรงทางการเมือง ปีนี้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าน่าจะดีกว่าปีก่อน เพราะราคาที่ลดลงอย่างต่อเนื่องจูงใจให้ลูกค้าซื้อ แต่เชื่อว่าอารมณ์ลูกค้าจะกระทบระยะสั้น เมื่อเทียบกับการปิดสนามบินแล้วกระทบมากกว่า” นายสุทธิสารกล่าวและว่า ปีนี้เพาเวอร์บายได้จัดสรรงบกว่า 100 ล้านบาท ในการทำตลาดเชิงรุก โดยหลังจากนี้จะมุ่งใช้แผนระยะสั้นในการกระตุ้นกำลังซื้อ เน้นเพิ่มความถี่ในการจัดรายการส่งเสริมการขาย ผ่อน 0% การให้ส่วนลด และการจัดกิจกรรมทางการตลาด ณ จุดขาย เป็นต้น

 นายภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวนี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าต้องทำตลาดอย่างระมัดระวัง สำหรับโซนี่เองได้ปรับแผนด้วยการลดการโฆษณาลง และหันมาใช้สื่อที่เป็นนิวมีเดียมากขึ้น ขณะเดียวกันจะให้ความสำคัญกับลูกค้าเก่าเพื่อรักษาฐานลูกค้าเหล่านี้ไว้

 ขณะที่นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทคาดว่าดัชนีความเชื่อมั่นทางการบริโภคจะปรับตัวดีขึ้นภายใน 1-2 เดือนข้างหน้า เป็นผลจากการรุกทำตลาดอย่างหนักของผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นทำกิจกรรม ณ จุดขาย การแข่งขันทางด้านราคา ส่งผลต่อโครงสร้างราคาสินค้าลดลงอย่างน้อย 10% อย่างไรก็ตาม การทำตลาดจะต้องเจาะตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งในปัจจุบันพบว่ากลุ่มลูกค้าระดับกลาง-บน ตลาดยังมีความเคลื่อนไหว ส่วนตลาดกลาง-ล่าง ค่อนข้างได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

 ส่วนนายทาคุยา ทานิโมโต ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทปรับแผนการทำตลาดโดยมุ่งเจาะลูกค้าโครงการมากขึ้น ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรธุรกิจกลุ่มพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ เพื่อสร้างยอดขายทดแทนยอดขายในส่วนของหน้าร้านที่หดตัวลง และคาดว่าปีนี้ยอดขายจะไม่เติบโต จากก่อนหน้านี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 5% 

 นางกอบกาญจน์ วัฒนรางกูร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า โตชิบา ในประเทศไทยยังคงเดินหน้าลงทุนตามแผนงานเดิม โดยคาดว่าปีนี้จะผลักดันยอดขายเติบโตไม่น้อยกว่า 10% ซึ่งแนวทางการทำตลาดจะมุ่งสร้างกิจกรรมหรือวางสินค้าแบบเทลเลอร์เมดเจาะแต่ละจังหวัด สอดคล้องกับพฤติกรรมลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ตัดสินใจซื้อด้วยมูลค่าเพิ่ม และเหมาะกับไลฟ์สไตล์มากกว่าตัดสินใจซื้อด้วยราคาที่ต่ำเพียงอย่างเดียว