"บิคทุ่ม30ล้านลุยตลาดเครื่องเขียน
บิค ทุ่ม 30 ล้านบาท ดันสินค้าเครื่องเขียนเจาะกลุ่มวัยรุ่น หลังหายไปจากไทยกว่า 15 ปี ตั้งเป้าปีนี้โต 30% มียอดขายกว่า 300 ล้านบาท และภายใน 5 ปี จะก้าวขึ้นเป็นที่ 1 ของตลาดเครื่องเขียน
นายสิทธิพันธ์ คันธบงกช ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ผลิตภัณฑ์ บิค (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้เตรียมงบการตลาดรวมไว้ 40 ล้านบาท หลังจากที่ห่างหายไปนานเกือบ 15 ปี โดยในกลุ่มสินค้าเครื่องเขียนได้เตรียมงบถึงไว้ 30 ล้านบาท สื่อสารภายใต้แนวคิด "ฝันที่ยิ่งใหญ่เริ่มต้นที่ลงมือเขียน-Think Big, Think BiC” ซึ่งในขณะนี้ภาพรวมธุรกิจเครื่องเขียนยังคงเติบโตต่อเนื่องประมาณ 10-12% ขณะที่ในปีนี้บิคตั้งเป้าเติบโตไม่ต่ำกว่า 30% และภายใน 5 ปีจะก้าวขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ในสินค้าเครื่องเขียน
ทั้งนี้ ในไตรมาส 2 นี้ บริษัทได้นำผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใจออกมาจำหน่ายเอาใจวัยรุ่น ได้แก่ ปากกาลูกลื่นด้ามจับสีพาสเทล, ปากกาเจลที่มีสีสันให้เลือกอย่างหลากหลาย ขณะเดียวกันในไตรมาส 3-4 บริษัทมีแผนการตลาดที่จะนำนวัตกรรมการเขียนล่าสุด “ไฮบริด อิงค์” เทคโนโลยีการผสมผสานระหว่างลูกลื่นกับเจล เพื่อช่วยงานเขียนให้ลื่นไหลและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายให้แก่บริษัทและตอบสนองอีกหนึ่งความต้องการของกลุ่มลูกค้า
นายสิทธิพันธ์กล่าวด้วยว่า ผู้บริโภคชาวเอเชียโดยเฉพาะในแถบภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในประเภทเครื่องเขียนโดยคำนึงถึง 3 ปัจจัยหลักคือ 1.สีสันของสินค้า เช่นด้ามจับของปากกาที่มีสีสันสดใส โดยเฉพาะในปีนี้เทรนด์ผู้บริโภคจะชื่นชอบสีพาสเทล เช่น ชมพู ม่วง เขียว ฟ้า เหลือง 2.คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ที่ให้คุณสมบัติการเขียนที่ลื่นไหลและเส้นน้ำหมึกที่ต่อเนื่อง และ 3. ดีไซน์ของรูปลักษณ์สินค้า เช่น ขนาดของสินค้าที่เหมาะกับการใช้งาน การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของผลิตภัณฑ์ เป็นต้น
"ในปีที่ผ่านมาบริษัทมีผลประกอบการโดยรวมประมาณ 300 กว่าล้านบาท แบ่งสัดส่วนจากเครื่องเขียน 70% มีดโกน 25% ไฟแช็ก 5% โดยในปีนี้ยังเน้นขยายไปสู่ธุรกิจไฟแช็กอีกด้วย" นายสิทธิพันธ์กล่าว