โฆษณาแฝงป้ายแดงเดือด | คมชัดลึก

 โดยที่การโฆษณาแฝงนั้นจะต้องไม่ถูกนับรวมไปกับเวลาสำหรับการโฆษณาปกติ และต้องไม่มีลักษณะของการประกาศสรรพคุณอย่างโจ่งแจ้ง เพียงแค่แสดงภาพให้เห็นเป็นการเน้นความทรงจำเท่านั้น และนิยมใช้กันกับสื่อโทรทัศน์และภาพยนตร์เป็นหลัก

 หลายครั้งที่เราพบเห็นตู้แช่เครื่องดื่มชนิดกระป๋องสำหรับหยอดเหรียญปรากฏในฉากภาพยนตร์ โดยมีดารานำแสดงยืนคุยกันอยู่หน้าตู้ที่เปิดไฟสว่างเห็นเครื่องหมายการค้าชัดเจน หรือบางครั้งมีการให้ดารานำแสดงถือกระป๋องเครื่องดื่มในลักษณะพร้อมดื่ม ก็เป็นสิ่งที่ผู้นำเสนอต้องการให้ผู้ชมได้จดจำตราเครื่องดื่มนั้นไว้ เมื่อถึงเวลากระหายขึ้นมาจะได้มีภาพตราสินค้านั้นๆ ปรากฏขึ้นในความทรงจำและรู้สึกอยากดื่มเครื่องดื่มนั้นขึ้นมาทันที

 สินค้ารถยนต์ก็ถูกนำไปผูกติดกับโฆษณาแฝงของภาพยนตร์ต่างๆ เป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดหลายเรื่องที่มีการนำเอารถยนต์มาเป็นสินค้าโดดเด่นใกล้เคียงกันกับตัวแสดงนำกันเลยก็ยังมี เช่นเรื่องทรานสปอร์ตเตอร์ ที่มีรถยนต์ออดี้ เป็นรถประจำตัวของพระเอกทุกตอนทุกฉาก เรื่องทรานส์ฟอร์มเมอร์ มีรถยนต์เชฟโรเลต เป็นพระเอกตัวเดินเรื่อง ภาพยนตร์เรื่องไอโรบอท รถยนต์ออดี้ เป็นรถที่พระเอกใช้ไล่ล่าบรรดาหุ่นยนต์ตัวร้าย สามารถหลบหลีกขีปนาวุธต่างๆ ได้อย่างคล่องแคล่วเป็นต้น

 ซึ่งฉากการนำรถยนต์ยี่ห้อดังๆ เหล่านี้มาเป็นสินค้าโฆษณาแฝงหรือไทด์อินในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด แม้จะดูว่ารถยนต์รุ่นนั้นๆ เก่งกาจหรือเว่อร์จนเกินพอดี แต่ก็สามารถสร้างความพึงพอใจให้แก่ผู้คนที่ได้ชมสูงมาก ทำให้ยอดจำหน่ายของรถยนต์ยี่ห้อนั้นๆ ขยับกระสูงเตื้องขึ้นจนรับรู้ได้

 ต่างจากการใช้รถยนต์เป็นสินค้าโฆษณาแฝงในละครโทรทัศน์ของไทย ที่พระเอกนางเอกมักจะใช้รถยนต์รุ่นใหม่ขับฉุยฉายไปมา หรือส่วนมากเพียงแค่มีบทนั่งรถเข้ามาจอดในเฟรมหน้ากล้อง และขับหลุดเฟรมออกไปในช่วงเวลาสั้นๆ ตามปกติ ซึ่งไม่สามารถสร้างความทรงจำที่ดีใดๆ ให้เกิดขึ้นต่อผู้ชมได้แม้แต่น้อย เพราะรถที่ใช้โฆษณาแฝงในลักษณะนั้นเกือบทั้งหมด ล้วนเป็นรถป้ายแดงที่ดูอย่างไรก็รู้ว่าพระเอกนางเอก“ ขอยืมเขามา”

 ปัจจุบันการโฆษณาแฝงหรือใช้รถยนต์ไทด์อินในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดกำลังเกิดปัญหาขึ้นมาแล้ว  เพราะเจ้าของตราสินค้ารถยนต์ที่ไม่ได้ทำสัญญาเข้าฉากด้วย แต่ถูกนำรถของตนเองไปให้รถโฆษณาแฝงของพระเอก ไล่ล่าหรือพุ่งชนจนเสียหายระเบิดลุกไหม้พลิกคว่ำ กำลังรู้สึกว่าสินค้าของตนเองถูกทำให้เกิดความรู้สึกด้อยค่าในสายตาของผู้ชม โดยที่ภาพซึ่งเกิดขึ้นนั้นไม่มีทางเกิดขึ้นจริงในการใช้งานปกติของรถที่นำมากระทำการดังภาพยนตร์

 เจ้าของตราสินค้ารถยนต์จำนวนหนึ่งจึงเริ่มพิจารณาที่จะเรียกค่าเสียหาย หากมีการกระทำในลักษณะส่อเจตนาที่ให้ผู้ชมเห็นว่า รถยนต์ของตนเองมีประสิทธิภาพด้อยกว่ารถยนต์ของคู่แข่งที่ใช้วิธีการโฆษณาแฝงนั้น ยกเว้นแต่ว่าการแสดงหรือภาพยนตร์นั้นๆ เป็นการนำเอาฉากดังกล่าวมาปรากฏ โดยไม่ได้รับผลประโยชน์จากเจ้าของตราสินค้าคู่กรณี เพราะถือได้ว่าเป็นการแสดงเพื่อความบันเทิงในการชม 

 แต่หากมีผลประโยชน์จากโฆษณาแฝง ก็ไม่ควรนำภาพที่แสดงถึงการทับถมตราสินค้าอื่นโดยปราศจากมูลความจริง ซึ่งบทสรุปเรื่องนี้ยังไม่รู้ว่าจะไปจบหรือตกลงกันได้ที่จุดไหนอย่างไร แต่ถือว่าเป็นปรากฏการณ์พิทักษ์ตราสินค้าอันเกิดจากโฆษณาแฝงที่น่าสนใจยิ่งครับ

พัฒนเดช  อาสาสรรพกิจ