แอมเวย์ประกาศ9ปียึดผู้นำขายตรง | คมชัดลึก

นางแคนเดซ แมทธิวส์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด แอมเวย์ คอร์ปอเรชั่น ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงหลายชั้น "แอมเวย์" เปิดเผยว่า แอมเวย์วางเป้าหมายการดำเนินธุรกิจที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำธุรกิจขายตรงโลกใน 9 ปีข้างหน้าหรือปี 2563 ด้วยการครองส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 12% จากปัจจุบันอยู่ที่ 9.7% แทนที่เอวอนที่เป็นผู้นำตลาดในขณะนี้ แต่ปีก่อนแอมเวย์มีการเติบโต 0.2% หรือมีรายได้ 9.2 พันดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่เอวอนทรงตัว

 สำหรับแผนการตลาดปีนี้ จะเน้นสร้างความใกล้ชิดของแบรนด์กับผู้บริโภคทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม โดยกลุ่ม "นิวทริไลท์” จะมุ่งพัฒนาสินค้าเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภค และตอบสนองประชากรสูงวัยที่มีและรองรับกับภาวะโลกอ้วนที่เกิดขึ้นทั่วโลก รวมทั้งตอบสนองกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือเจเนอเรชั่นวาย 

 ขณะที่สินค้าเพื่อความงาม ภายใต้แบรนด์ "อาร์ทิสทรี" เป็นสินค้าอีกกลุ่มที่จะมีส่วนแบ่งตลาดติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 1.7% โดยกลยุทธ์อาร์ทิสทรีปีนี้ เน้นการทำให้ผู้หญิงดูดีอยู่ตลอดเวลา

 "ปีนี้แอมเวย์เพิ่มงบการตลาด 2 เท่าตัวเพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ รวมทั้งสื่อออนไลน์ ทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก ด้วยการเปิด 3 เฟซบุ๊ก คือ แอมเวย์ อาร์ทิสทรี และนิวทริไลท์ รวมทั้งสร้างแอพพลิเคชั่นช่วยให้นักธุรกิจสามารถบริหารจัดการธุรกิจได้บนโทรศัพท์ การเปิดพัฒนาแอมเวย์ช็อป เพื่อให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายมากขึ้น" นางแคนเดซ กล่าว 

 นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า จากแนวโน้มเศรษฐกิจไทยมีการเติบโตที่ดีขึ้น รวมถึงการเมืองมีเสถียรภาพมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดขายตรงไตรมาส 2 มีการเติบโตสูงขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน ทำให้มั่นใจว่ายอดขายปีนี้จะเติบโตได้ 7-10% จากยอดขายปีที่แล้ว อยู่ที่ 14,370 ล้าน