สกาแคร์บุกโชห่วยเพิ่มยอดขาย | คมชัดลึก

 นายเมธี หิ้วพงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บมจ.ฟาร์มาคอสเม็ท ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าภายใต้แบรนด์ สกาแคร์ เปิดเผยว่า ตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป บริษัทจะดำเนินการภายใต้นโยบายเชิงรุก ซึ่งประกอบด้วยการรีโมเดลธุรกิจ การปรับโพซิชันนิ่งของแบรนด์ และรีเฟรชแบรนด์ปรับพอร์ตสินค้าแต่ละกลุ่มให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและง่ายต่อการดำเนินกลยุทธ์การตลาด ล่าสุดใช้งบ 80 ล้านบาท รีเฟรช สกาแคร์ เพอร์เฟคท์ ภายใต้แคมเปญ ออร์ดิแนรี่ เพอร์เฟคท์ ชูจุดเด่นด้านผลิตภัณฑ์ จับกลุ่มเป้าหมายหญิงสาววัยทำงาน โดยจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายแบบครบวงจร

 นอกจากนี้ยังตั้งบริษัท ล็อกซ์เลย์ เทรดดิ้ง ทำหน้าที่เป็นผู้กระจายสินค้า ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์สกาแคร์เพิ่มช่องทางจำหน่ายจากร้านค้าทั่วประเทศ 4,000-5,000 ร้านค้า เป็นการขยายช่องทางจำหน่ายในร้านค้าย่อยเพิ่มมากขึ้น โดยจะเปลี่ยนสัดส่วนช่องทางจำหน่ายร้านค้าย่อยจากเดิม 30% เป็น 35% และช่องทางโมเดิร์นเทรด 65% ซึ่งบริษัทยังได้ผลิตสินค้าขนาดใหม่คือชนิดซอง เพื่อให้เหมาะกับการภาวะการจับจ่ายของผู้บริโภคในปัจจุบันด้วย

 "จากการรุกตลาดต่อเนื่องในปีนี้ ทำให้คาดว่าบริษัทจะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 660 ล้านบาท จากปีก่อนที่มียอดขาย 550 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโต 15% สำหรับแบรนด์สกาแคร์ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 20% และยังได้วางแผนตั้งเป้ารายได้ระยะ 3 ปี ไว้ที่ 1,000 ล้านบาท บริษัทมั่นใจว่าจะสามารถทำได้ตามเป้าหมายแน่นอน เพราะช่วง 5 ปีที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ย 10-12%" นายเมธีกล่าว