ยอดใช้งบโฆษณา10เดือนพุ่ง12%"วิทยุ-ป้ายโฆษณา"วูบ-ยูนิลีเวอร์จ่ายสูงสุด6พันล. | คมชัดลึก

 บริษัท นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 10 เดือนปี 2553 ระหว่างเดือนมกราคม-ตุลาคม มีมูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท เติบโตขึ้น 12% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ซึ่งมีการเติบโตในเกือบทุกสื่อ มีเพียง 2 สื่อที่อยู่ในภาวะติดลบ ได้แก่ สื่อวิทยุ มีมูลค่า 4.9 พันล้านบาท ลดลง 1.7% และป้ายโฆษณา มีมูลค่า 3.1 พันล้านบาท ลดลง 4.63%

 สำหรับสื่อโทรทัศน์เติบโต 15.57% มีมูลค่า 4.9 หมื่นล้านบาท หนังสือพิมพ์เติบโต 6.31% มีมูลค่า 1.19 หมื่นล้านบาท นิตยสารเติบโต 2.83% มูลค่า 4.5 พันล้านบาท สื่อในโรงภาพยนตร์เติบโต 24% มูลค่า 4.6 พันล้านบาท สื่อเคลื่อนที่เติบโต 20.16% มูลค่า 1.7 พันล้านบาท สื่อในร้านค้า (In Store) เติบโต 32.99% มูลค่า 915 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 19.29% มูลค่า 235 ล้านบาท

 ทั้งนี้ บริษัทและหน่วยงานที่ติดอันดับใช้งบโฆษณาสูงสุด 10 อันดับในช่วง 10 เดือนปีนี้ พบว่า 9 ใน 10 บริษัทใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน รวมเป็นมูลค่า 4,128 ล้านบาท ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 6,034 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อน 1,763 ล้านบาท และยังสูงกว่าการใช้งบโฆษณาทั้งปี 2552 ที่มูลค่า 5,367 ล้านบาท และปี 2551 ที่มูลค่า 4,352 ล้านบาท

 อันดับต่อมาพีแอนด์จี มูลค่า 2,065 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 585 ล้านบาท ไบเออร์สด๊อรฟ มูลค่า 1,478 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48 ล้านบาท เนสท์เล่ มูลค่า 1,440 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 491 ล้านบาท ลอรีอัล มูลค่า 1,341 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7 ล้านบาท โตโยต้า มอเตอร์ มูลค่า 1,251 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 303 ล้านบาท อายิโนะโมะโต๊ะ มูลค่า 1,164 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 564 ล้านบาท สำนักนายกรัฐมนตรี มูลค่า 1,124 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 248 ล้านบาท โคคา-โคลา มูลค่า 992 ล้านบาท ลดลง 28 ล้านบาท และดีแทค มูลค่า 907 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 119 ล้านบาท

 รายงานระบุว่า เม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้นถึง 4 พันล้านบาท มาจากการปรับราคาค่าสื่อโฆษณาของสื่อหลัก และการขยายตัวของสื่อใหม่ ดิจิทัล ออนไลน์ สำหรับยูนิลีเวอร์ซึ่งเป็นแชมป์ใช้เงินสูงสุด ได้เปิดตัวสินค้าใหม่ ผงซักฟอก "ออล" โดยทุ่มงบสำหรับการสร้างแบรนด์น้องใหม่ รวมทั้งค่าตัวพรีเซ็นเตอร์ที่เพิ่มขึ้น โดยค่าตัวได้พุ่งไต่ระดับจากหลักล้านเป็นหลักสิบล้านบาท