การหาเสียงสกปรกมาแรงในสหรัฐ (2) | คมชัดลึก

จากข้อมูลการเลือกตั้ง ชี้ว่าผู้สมัครรับเลือกตั้งระดับมลรัฐและระดับประเทศได้ใช้เงินถึง 395 ล้านดอลลาร์ (ราว 11,850 ล้านบาท) ในการโฆษณาหาเสียงครั้งนี้ เทียบกับ 286 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8,850 ล้านบาท ) ระหว่างการเลือกตั้งกลางเทอมเมื่อปี 2549 โดยกว่าครึ่งหนึ่งของงบหาเสียงทั้งหมดนี้เป็นงบโฆษณาในเชิงลบ

 องค์กรด้านสื่อที่ตรวจสอบการโฆษณาหาเสียงทางการเมืองให้ข้อสังเกตว่าโฆษณาของพรรคการเมือง โดยเฉพาะโฆษณาของกลุ่ม "ที พาร์ตี้" ซึ่งเป็นกลุ่มอิสระภายในพรรครีพับลิกันที่มีนโยบายอนุรักษนิยมล้วนแต่เป็นโฆษณาในทางลบ ไม่สร้างสรรค์ หรือพูดตรงๆ ก็คือโฆษณาสกปรกทางการเมือง โดยเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์เป็นโฆษณาโจมตีฝ่ายตรงข้าม

 องค์กรตรวจสอบโฆษณาการเมืองเหล่านี้ยังชี้ด้วยว่างบโฆษณาในเชิงลบก้อนนี้สะท้อนว่านักการเมืองมักจะมองคู่ต่อสู้ว่าเป็นศัตรูในทันทีที่ประกาศลงสมัครรับเลือกตั้ง ซึ่งคนที่ไม่เคยคิดอย่างนี้มาก่อนก็ต้องจ่ายค่าตอบแทนนั้นอย่างสุดแสนเจ็บปวดใจ

 บิลล์ แมคคอลัม ผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าการรัฐฟลอริดา และลิซา มูร์คอฟสกี ที่ลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นส.ว.สมัยที่ 2 จากอลาสกาสังกัดพรรคตราลา อาจจะคิดไม่ถึงว่าโฆษณาเชิงลบจากผู้สมัครจากพรรครีพับลิกัน ซึ่งได้เปิดเกมรุกมาตั้งแต่ต้นและอย่างต่อเนื่องระหว่างหาเสียงรอบไพรมารีนี้จะส่งผลรุนแรงนัก จึงตอบโต้กลับช้าไป ส่งผลให้แมคคอลัมต้องสอบตกการเลือกตั้งรอบไพรมารี ขณะที่มูร์คอฟสกีก็อยู่ในอาการลูกผีลูกคนแต่ส่อว่าจะสอบตกเช่นกัน

 ที่รัฐแอริโซนา จอห์น แมคเคน ซึ่งเคยสมัครชิงทำเนียบขาวมาก่อนก็ใช้โฆษณาถล่มอดีตส.ส.เจ.ดี.เฮย์เวิร์ธ คู่แข่งในรอบไพรมารีจนเละ และที่รัฐเนวาดา แฮรี รีดผู้นำเสียงข้างมากในวุฒิสภา รวมทั้งคู่แข่งจากพรรครีพับลิกันและกลุ่มการเมืองต่างๆ ได้ปักป้ายหาเสียงโจมตีกันจนเกลื่อนทะเลทรายมาจีฟ โดยทุกคนต่างมุ่งเปิดแผลของฝ่ายตรงข้ามในเรื่องเศรษฐกิจ รวมทั้งเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อปลุกเร้าคนที่ผิดหวังเรื่องเศรษฐกิจและการบริหาร

 ท่ามกลางบรรยากาศเช่นนี้ ผู้มีสิทธิออกเสียงอิสระหรือยังไม่ตัดสินใจว่าจะเลือกใคร คงไม่ลังเลใจที่จะตัดสินใจเดี๋ยวนั้นว่าจะเลือกใคร

บุญรัตน์ อภิชาติไตรสรณ์