"ยาสูบ"ลั่นปีหน้าส่งสินค้าพรีเมียมแข่งบุหรี่ต่างชาติ | คมชัดลึก

 นางจันทิมา สิริแสงทักษิณ ประธานกรรมการโรงงานยาสูบ กระทรวงการคลัง เปิดเผยว่า สิ้นปีงบประมาณ 2553 ที่ผ่านมา โรงงานยาสูบสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดยาสูบในประเทศมาอยู่ที่ 78% จากปีก่อนที่อยู่ในระดับ 76% หรือมียอดขายทั้งสิ้น 6.4 หมื่นล้านบาท สูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ต้นปี 5.6 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็น 2.8 หมื่นล้านมวน โดยมีกำไรสุทธิประมาณ 5,000 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีก่อน เป็นผลมาจากการทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น รวมถึงการส่งสินค้าใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดทำให้สามารถชิงตลาดระดับล่างได้มากขึ้น

 "ปีที่ผ่านมาถือว่าโรงงานยาสูบทำงานหนักมากในการทำตลาดเชิงรุก แต่ไม่ได้หมายความว่าส่งเสริมให้ประชาชนหันมาบริโภคบุหรี่มากขึ้น โดยจะเป็นการแข่งขันกับบุหรี่จากต่างประเทศมากกว่า โดยเฉพาะบุหรี่ราคาถูกที่จับกลุ่มระดับล่างที่เข้ามาตามต่างจังหวัดและชายแดนหลังจากมีการเปิดเสรีการค้ามากขึ้น" นางจันทิมากล่าว

 สำหรับในปี 2554 โรงงานยาสูบตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 6.5 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนเล็กน้อยหรือคิดเป็นยาสูบจำนวน 2.88 หมื่นล้านมวน ถือเป็นปีแรกที่ตั้งเป้ายอดขายเพิ่ม ทั้งๆ ที่ในความเป็นจริงแล้วยาสูบเป็นสินค้าที่ทำลายสุขภาพและมีการรณรงค์ให้ลด ละ เลิก อย่างต่อเนื่อง นับวันน่าจะมียอดขายลดลง แต่การเพิ่มขึ้นดังกล่าวถือเป็นการชิงส่วนแบ่งตลาดมาจากสินค้าจากต่างประเทศ

 โดยการแข่งขันกับบุหรี่ต่างประเทศนั้นโรงงานจะเน้นเรื่องของคุณภาพใบยาเป็นสำคัญ ซึ่งปัจจุบันยังมีการซื้อใบยาจากต่างประเทศ เช่น ที่ บราซิล สหรัฐ และจีน เพื่อผสมใช้กับใบยาในประเทศ อีกทั้งยังมีแผนจะออกบุหรี่ยี่ห้อใหม่ที่จับตลาดระดับบนหรือเป็นสินค้าพรีเมียม เหมือนกับประเทศจีนที่มีบุหรี่หลากหลายและบางยี่ห้อมีราคาแพงมากเพื่อเป็นการตอบสนองกลุ่มลูกค้าระดับมากขึ้น