โพลล์ชี้คนอีสานรายได้ลดเน้นช็อปตลาดสด | คมชัดลึก

 น.ส.วฤตดา วรอาคม ผู้อำนวยการ แผนกคอนซูเมอร์ อินไซด์ บริษัทแมคแคน เวิลด์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดทำการสำรวจเชิงลึก "เจาะลึกวิถีชนบทแบบ 360 องศา" ช่วงเดือนสิงหาคม 2553 ในกลุ่มตัวอย่าง 50 คน ที่อาศัยในจ.ขอนแก่น อายุระหว่าง 18-40 ปี ซึ่งเป็นจังหวัดที่มีรายได้สูงสุดในภาคอีสานเฉลี่ย 7,000 บาทต่อครัวเรือน เพื่อสะท้อนวิถีการดำเนินชีวิตและค่านิยม, พฤติกรรมการใช้จ่าย, การบริโภคสื่อ และความต้องการในอนาคตของกลุ่มชนบทภาคอีสาน พบว่าส่วนใหญ่รายได้ไม่คงที่ขึ้นอยู่กับฤดูกาลและการจ้างงาน จัดได้ว่าเป็นกลุ่มหาเช้ากินค่ำ และในการสำรวจปีนี้กลุ่มชนบทอีสานมีรายได้ลดลงเมื่อเทียบกับการวิจัยใน 3 ปีก่อน อันเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

 ทั้งนี้ สะท้อนจากพฤติกรรมการซื้อสินค้าใกล้บ้าน และซื้อสินค้าขนาดบรรจุภัณฑ์เล็กที่สุด เนื่องจากมีการใช้จ่ายต่อครั้งต่ำที่สุด ไม่มีการกักตุนสินค้าจะซื้อเมื่อสินค้าหมดเท่านั้น รวมทั้งเลือกซื้อสินค้าใกล้บ้าน เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดินทาง และการปรับขึ้นราคาสินค้า ทำให้กำลังซื้อในกลุ่มชนบทอีสานลดลง และเนื่องจากชาวชนบทอีสานไม่นิยมเดินทางเพื่อเข้าไปซื้อสินค้าในเมือง ทำให้ “ตลาดสด” ประจำสัปดาห์ เป็นสถานที่ยอดนิยมของกลุ่มชนบทในการมาทดลองสินค้าใหม่ๆ และอาหารแปลกๆ ที่มีจำหน่ายในเมือง หรือในกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอางสไตล์เกาหลี คัพเค้ก นักเก็ต พิซซ่า เป็นต้น

 สำหรับการสำรวจพฤติกรรมการบริโภคสื่อของกลุ่มชนบทอีสาน พบว่าสื่อฟรีทีวี และวิทยุชุมชน เป็นสื่อประจำครัวเรือน ขณะที่การเข้าถึงคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตของชาวชนบทอีสานยังอยู่ในอัตราต่ำ ประมาณ 4% ซึ่งถือว่าต่ำที่สุดของประเทศ ขณะที่โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์การสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มชนบทอีสานจำนวนมาก แต่ในกลุ่มผู้ใหญ่ จะใช้โทรศัพท์พูดคุยเป็นหลัก ส่วนกลุ่มวัยรุ่นจะใช้ฟังวิทยุ ถ่ายรูป ส่งเอสเอ็มเอส และเริ่มมีการดาวน์โหลดคอนเทนท์ต่างๆ บ้าง  

 อย่างไรก็ตาม พบว่าสื่อเคเบิลทีวีท้องถิ่น และจานดาวเทียม เป็นสื่อที่ชาวชนบทมีการบริโภคมากขึ้น เนื่องจากทำให้การดูช่องฟรีทีวีชัดเจนขึ้น มีคอนเทนท์หลากหลาย และมีราคาไม่แพง โดยการติดตั้งจานดาวเทียมอยู่ที่ 2,000-3,000 บาท โดยรายการที่ชาวชนบทให้ความนิยมสูงสุด คือรายการบันเทิง ประเภทละครก่อนข่าว เวลา 19.00 น. และละครหลังข่าวค่ำ 20.30 น.  รายการเพลงลูกทุ่ง ทั้งจากฟรีทีวี และทีวีดาวเทียม