บอลโลกปลุกตลาดโฆษณาไตรมาส2มั่นใจปีนี้โต 15-17%-สินค้าเร่งอัดแคมเปญปั๊มยอด | คมชัดลึก

 นางสุภาณี เดชาบูรณานนท์ รองประธานกรรมการบริหารและผู้อำนวยการกลุ่มกลยุทธ์การค้าและการลงทุนในสื่อ กรุ๊ปเอ็ม มีเดีย เอเยนซี เปิดเผยว่า แม้จะมีเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมืองในเดือนมีนาคม-เมษายน แต่จากการฟื้นตัวของภาพรวมเศรษฐกิจไทย เชื่อว่าทิศทางโฆษณาในปีนี้จะดีกว่าปี 2552 อย่างแน่นอน เพราะต่อจากนี้ไปสินค้าทุกกลุ่มจะเร่งจัดแคมเปญการตลาดกระตุ้นยอดขายจนถึงสิ้นปี หลังจากมีการชะลอตัวในช่วงของการชุมนุมทางการเมือง

 "ปกติในช่วงปลายไตรมาส 2 ของแต่ละปีจะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของอุตสาหกรรมโฆษณา แต่ปีนี้มีปัจจัยกระตุ้นการใช้งบประมาณผ่านกิจกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลก เวิลด์คัพ 2010 ทำให้ในช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคมปีนี้ อุตสาหกรรมโฆษณามีแนวโน้มเติบโตสูงกว่าทุกปี" นางสุภาณีกล่าวและว่า ภาพรวมของแนวโน้มอุตสาหกรรมในปีนี้ คาดว่าภายในสิ้นปีจะเห็นอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักแน่นอน และมีความเป็นไปได้สูงที่จะเติบโต 15-17% เมื่อเทียบกับปี 2552 ที่ไม่อัตราการเติบโต

 ด้านบริษัท นีลเส็น คอมปะนี จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาเดือนพฤษภาคม 2553 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อนพบว่ามีอัตราการเติบโต 9.24%  มีมูลค่า 7,901 ล้านบาท กลุ่มสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตคือ ทีวี เติบโต 12.14%  มูลค่า 4,860 ล้านบาท, หนังสือพิมพ์ เติบโต 2.10% มูลค่า 1,070 ล้านบาท, โรงภาพยนตร์ เติบโต 85.34% มูลค่า 569 ล้านบาท, สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ เติบโต 20.14%  มูลค่า 173 ล้านบาท  สื่อโฆษณา ณ จุดขาย  เติบโต 27.42%  มูลค่า 79 ล้านบาท  และสื่ออินเทอร์เน็ต เติบโต 23.53% มูลค่า 21 ล้านบาท ขณะที่สื่อวิทยุ ลดลง 11.17%, แมกกาซีน ลดลง 23.74%  และป้ายโฆษณานอกบ้าน ลดลง 7.12%

 อย่างไรก็ตาม พบว่าทีวี ยังเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี โดยเดือนมกราคมเติบโต 10.53%  กุมภาพันธ์  เติบโต 12.54%  มีนาคม เติบโต 15.86%  เมษายนเติบโต 20.18%  และพฤษภาคมเติบโต 12.14%  

 นางสุภาณี กล่าวว่า การเติบโตของสื่อทีวี เนื่องจากลูกค้าเห็นว่าเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ ซึ่งในช่วงที่มีการชุมนุมทางการเมือง ทำให้มีผู้ชมติดตามข่าวสารอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เรตติ้งผู้ชมทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้น จึงมีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวีสูงขึ้นเช่นกัน

 นอกจากนี้ นีลเส็น ยังรายงานภาพรวมงบโฆษณา 5 เดือน (ม.ค.-พ.ค.2553) มีอัตราการเติบโต 11.62% มูลค่า 38,921 ล้านบาท สื่อทีวีเติบโต 14.33%  หนังสือพิมพ์เติบโต 8.58%, โรงภาพยนตร์เติบโต 38.33%  สื่อเคลื่อนที่เติบโต 14.42%  สื่อโฆษณา ณ จุดขาย  เติบโต 25.29%  และอินเทอร์เน็ต เติบโต 40.26% ส่วนสื่อที่อยู่ในภาวะลดลงช่วง 5 เดือน  คือ วิทยุ ลดลง 2.35%  แมกกาซีน ลดลง 1.30%  และป้ายโฆษณานอกบ้าน ลดลง 7.39%