โค้กอัดงบส่งแคมเปญรับบอลโลก | คมชัดลึก

 นายพรวุฒิ สารสิน รองประธานกรรมการ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กล่าวว่า หลังจากสถานการณ์ทางการเมืองเริ่มคลี่คลาย รวมทั้งเข้าสู่งานมหกรรมเวิลด์คัพ ส่งผลให้บรรยากาศโดยรวมในประเทศไทยดีขึ้น เชื่อว่าเป็นโอกาสที่ดีสำหรับการทำกิจกรรมการตลาดในช่วงบอลโลกซึ่งโค้กเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในปีนี้ 

 ส่วนการดำเนินธุรกิจในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเครื่องดื่มยังมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น จากสภาวะอากาศที่ร้อนจัด แต่ปัจจัยที่น่าเป็นห่วงในการดำเนินธุรกิจช่วงครึ่งปีหลัง มาจากแนวโน้มต้นทุนทางธุรกิจที่มีโอกาสปรับตัวสูงขึ้น ทั้งต้นทุนวัตถุดิบ ปัจจัยราคาน้ำมัน อะลูมิเนียม มีราคาผันผวนมาก
 ด้าน น.ส.กรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แคมเปญรับบอลโลกจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายนนี้ เป็นต้นไป โดยได้จัดสรรงบเพิ่มขึ้นอีก 50 ล้านบาท จัดกิจกรรม "โค้ก เซเลเบรชั่น ปาร์ค ลานบอลโลก สดทั่วไทย" เพื่อให้ผู้บริโภคได้เข้าถึงกิจกรรมอย่างใกล้ชิดทั้งในบ้านและนอกบ้าน โดยโค้กได้จัดการถ่ายทอดสัญญาณด้วยรถ Hello Mobile โค้ก เวิลด์ คัพ เวียนชมการถ่ายทอดสด 15 หัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศ และกิจกรรมอีก 18 จุดในกรุงเทพฯ

 "สีสันและบรรยากาศการจัดกิจกรรมของโค้ก ในการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้จะแตกต่างไปจาก 4 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะกิจกรรมที่เข้มข้นขึ้นในทุกระดับ ทุกช่องทาง โดยเฉพาะกลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคแบบโดยตรง ซึ่งตั้งเป้าการเข้าถึงผู้บริโภคตลอดฤดูกาลแข่งขันถึงกว่า 30 ล้านคน" น.ส.กรอบแก้ว กล่าวและว่า นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้พันธมิตรร้านอาหาร ภัตตาคาร โรงแรม สามารถชมการถ่ายทอดสดได้อีกด้วย ซึ่งขณะนี้มีจำนวนร้านค้าต่างๆ ร่วมกิจกรรมกับโค้กแล้วกว่า 5,000 ร้านค้า โดยจะสามารถโปรโมทและถ่ายทอดสดบอลได้ในร้านทุกนัด ทุกแมทช์ อย่างถูกลิขสิทธิ์ โดยจะมีสติกเกอร์สัญลักษณ์อาร์เอสที่ได้รับแจกจากโค้กในโปรโมท

 ทั้งนี้ มองว่ากิจกรรมดังกล่าวจะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดทิ้งห่างจากคู่แข่งมากขึ้น โดยเฉพาะอัตราการเติบโตที่จะใกล้เคียงกับในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้ ซึ่งเติบโต 10% และส่งผลให้ครึ่งปีหลังเติบโตไม่ต่ำกว่าครึ่งปีแรก จากปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม มีมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท