โรบินสันเพิ่มงบ300ล้านปลุกตลาด | คมชัดลึก

 น.ส.สิรินิจ โชคชัยฤทธิกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การทำตลาดในครึ่งปีหลังนี้จะใช้กลยุทธ์เชิงรุกทุกรูปแบบในการกระตุ้นให้การจับจ่ายในภาพรวมกลับมาคึกคัก ซึ่งในปีนี้บริษัทมีการจัดสรรงบประมาณเพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อน หรือคิดเป็นเม็ดเงินมากกว่า 300 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทุกแผนกสินค้าภายในห้าง โดยเฉพาะกลุ่มแฟชั่นที่เป็นจุดแข็งของบริษัท โดยมีแผนจะเพิ่มแบรนด์ออกสู่ตลาดมากขึ้น ทั้งที่พัฒนาเอง และการนำเข้าจากต่างประเทศ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างชัดเจน

 "สินค้ากลุ่มแฟชั่นมีแนวโน้มเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง แม้ในช่วงวิกฤติการเมืองที่กำลังซื้อชะลอตัวลง แต่สินค้ากลุ่มดังกล่าวในโรบินสันเติบโตมากกว่า 10% สอดคล้องแผนการรุกตลาดในครึ่งปีหลัง ที่จะมีการพัฒนาและเพิ่มแบรนด์นำเข้าในกลุ่มสินค้าไพรเวทแบรนด์แฟชั่นอย่างต่อเนื่อง" น.ส.สิรินิจกล่าว

 นายเจอราร์ด แมกเกิร์ก ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ อาวุโส สายบริหารสินค้า กล่าวเสริมกว่า ล่าสุดโรบินสันใช้งบ 1 ล้านบาท ทำตลาดและเปิดตัวสินค้าแฟชั่น ไพรเวท แบรนด์ “วีวา แคนดี” ถือเป็นแบรนด์แรกที่เปิดตัวในปีนี้ โดยดึงนักออกแบบบชาวอิตาเลียนมาร่วมดีไซน์สินค้า จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น วัยทำงานรุ่นใหม่ อายุ 20-30 ปีขึ้นไป วางระดับราคาจำหน่ายที่ 890-1,590 บาท เป็นกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าใหม่กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น โดยตั้งเป้าหมายสร้างยอดขายแบรนด์วีว่า แคนดี ในปีนี้ไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท และขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นเพิ่ม 10% และกลุ่มเริ่มต้นทำงาน 15%

 ทั้งนี้ ภาพรวมธุรกิจโรบินสัน 5 เดือนที่ผ่านมา ยอดขายเติบโตในเกณฑ์ที่ดี สูงกว่าเป้าหมาย จากสาขา 22 แห่งทั่วประเทศ โดยสาขากว่าครึ่งในต่างจังหวัดมียอดขายเติบโตสูง เฉลี่ย 20-40% ทีเดียว อาทิ จังซีลอน หาดใหญ่ ราชบุรี ขณะที่สาขาในกรุงเทพฯ มีเพียงสาขาบางรัก และสุขุมวิท ที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติการณ์ทางการเมืองแต่ไม่มากนัก โดยสิ้นปีนี้มั่นใจว่าจะสามารถทำยอดขายเติบโตเกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ในระดับ 6% อย่างแน่นอน