"กีลาโรช" ผนึก ททท.ปลุกตลาด | คมชัดลึก

นายประพันธ์ จึงพัฒนพงษ์ ผู้อำนวยการ ผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายชายกีลาโรช บริษัท ไอ.ซี.ซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเพิ่มงบการตลาดขึ้น 2 เท่าจาก 4% ของยอดขายปีก่อนเป็น 8% เพื่อรุกตลาดทุกรูปแบบ กระตุ้นกำลังซื้อกลุ่มเครื่องแต่งกายชาย เริ่มจากแบรนด์หลัก "กีลาโรช" ซึ่งจะใช้งบไม่ต่ำกว่า 30 ล้านบาท ล่าสุดเตรียมร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดแคมเปญส่งเสริมการขายพร้อมกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศ ภายใต้แนวคิด "ช่วยไทย เที่ยวไทย" ที่จะประยุกต์การใช้เสื้อผ้าสำหรับการท่องเที่ยวในรูปแบบต่างๆ คาดว่าจะเปิดตัวได้ในช่วงเดือนมิถุนายนนี้ ถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ประจำปีเพิ่มจาก 2 แคมเปญปกติในช่วงหน้าร้อนและปลายปี
 “ปีนี้เราต้องออกมากระตุ้นกำลังซื้อมากขึ้นเพราะในสภาพเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้ผู้บริโภคไม่มีอารมณ์ในการซื้อ เพราะกังวลต่อความมั่นคงของตัวเอง หรือแม้จะมีเงินก็ไม่ใช้ จึงเป็นนโยบายการตลาดของเครือสหพัฒน์ที่จะมุ่งเพิ่มสีสัน ความคึกคักให้ตลาด เพราะถ้ายิ่งเงียบ ก็ยิ่งแย่" นายประพันธ์ กล่าว
 ทั้งนี้ ล่าสุดกีลาโรชเปิดตัว "ซัมเมอร์ คอลเลกชั่น" ภายใต้แนวคิด เดอะ การ์เด้น เน้นดีไซน์สินค้าเป็นลายพิมพ์ดอกไม้ สีสันสดใสจำนวน 20 แบบ ปลุกสีสันในช่วงฤดูร้อน และเน้นทำการตลาดให้ลูกค้าซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญแก่กัน โดยจะมีการโรดโชว์การจัดสวนจากศิลปินที่มีชื่อเสียงไปตามหัวเมืองใหญ่ สร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย นอกจากนี้ยังรีแบรนด์ "กาย" ซึ่งเป็นซับแบรนด์ของกีลาโรชให้เป็นแนวลำลองย้อนยุคมากขึ้น จากเดิมเป็นแนวสตรีทแวร์ทั่วไป สอดรับกระแสแฟชั่นในกลุ่มวัยรุ่นปัจจุบัน โดยจะใช้งบ 50 ล้านบาท ปรับปรุงจุดขายแบรนด์กายกว่า 100 แห่งด้วย 
 นายประพันธ์ กล่าว่วา แผนเชิงรุกครั้งนี้จะทำให้กลุ่มเครื่องแต่งกายชายมียอดขาย 550 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่ผ่านมา ขณะที่แบรนด์กีลาโรชคาดว่าจะเติบโตสูง 15% หรือคิดเป็นยอดขายไม่ต่ำกว่า 220 ล้านบาท ขณะที่ผลประกอบการ 2 เดือนแรกที่ผ่านมามียอดขายเติบโต 10%