สิงห์ทุ่ม 100 ล้านรุกตลาดดันน้องใหม่"บี-อิ้ง อายแคร์"
สิงห์รุกตลาดฟังก์ชั่นนอลดริงก์ ดึงนุ่น-ต๊อด ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ ส่งน้องใหม่ บี-อิ้ง อายแคร์ ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ห่วงใยสายตา พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านทำกิจกรรมทุกรูปแบบ หวังดันยอดขายโตกว่า 33%
นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาดนอน-แอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลดริงก์ยังมีศักยภาพการเติบโตต่อเนื่องหลังจากปี 2552 ตลาดรวมมีอัตราการเติบโตสูงถึง 355% ด้วยมูลค่าตลาด 4,200 ล้านบาท ขณะที่ บี-อิ้ง เติบโตกว่า 100% สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 20% เนื่องจากผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลดริงก์ยังมีฐานที่ต่ำ ดังนั้น เพื่อตอบสนองความต้องการตลาดที่เพิ่มขึ้น บริษัทจึงได้พัฒนาเครื่องดื่มบี-อิ้ง สูตรใหม่ เป็นสูตรที่ 5 คือ “บี-อิ้ง อายแคร์” ที่มีส่วนประกอบของวิตามินที่ช่วยดูแลสายตา ลดอาการเมื่อยล้าของสายตา และจากการวางตลาดล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม ที่ผ่านมา ถือว่ามีการตอบรับที่ดี
“บริษัทตั้งเป้างบการตลาดในครั้งนี้ไว้ที่ 100 ล้านบาท โดยจะทำกิจกรรมการตลาดทั้งการใช้สื่อโฆษณา ตลอดจนการจัดกิจกรรมต่างๆ พร้อมกันนี้ ยังดึง "ต๊อด" ปิติ ภิรมย์ภักดี และ "นุ่น" วรนุช วงษ์สวรรค์ มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ให้ตรงกลุ่มเป้าหมายทั้งชายและหญิง” นายสันต์กล่าวและว่า การทำตลาดครั้งนี้น่าจะช่วยผลักดันยอดขายรวมบี-อิ้ง เติบโตอีก 33% ภายในสิ้นปี ขณะที่ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดที่ 12% อยู่ในอันดับ 2 รองจากเซปเป้ บิวติดริงก์ ที่มีส่วนแบ่ง 65%
ส่วนภาพรวมของกลุ่มธุรกิจนอน-แอลกอฮอล์ ของบริษัทในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตที่ดีในทุกตัวสินค้า โดยโซดายอดขายโต 30% น้ำดื่มโต 20% และบี-อิ้งโต 14% โดยเฉพาะยอดขายโซดานั้นมีมากถึงขนาดผลิตสินค้าออกมาไม่ทัน เนื่องจากผู้บริโภคหันไปนิยมเหล้าสีมากขึ้น ส่วนทั้งปีตั้งเป้าการเติบโตของสินค้ากลุ่มดังกล่าวไว้ที่ 12% ของยอดขายรวมของบริษัท โดยปีที่ผ่านมามียอดขายรวมกว่า 9 หมื่นล้านบาท