เชียงใหม่งัดเกมหั่นราคา-ชูกิจกรรมถี่กระตุ้นนักท่องเที่ยวหลักยอดพักโรงแรมวูบเหลือ 20% | คมชัดลึก

 นายสราวุฒิ แซ่เตี๋ยว นายกสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวว่า การท่องเที่ยวเชียงใหม่ยังคงได้รับผลกระทบจากปัญหาการเมืองต่อเนื่อง โดยอัตราเข้าพักของโรงแรมลดลงเหลือ 10-20% จากปกติอยู่ที่ระดับ 70-80% ซึ่งประเมินว่า การท่องเที่ยวในปีนี้จะสูญเสียไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านบาท จากการที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวเชียงใหม่ประมาณ 5 ล้านคนต่อปี นับรวมผลกระทบต่อเนื่องมา 3 ปี คิดเป็นความสูญเสียไม่ต่ำกว่า 3 หมื่นล้านบาท อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ปัญหาดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการขนาดเล็กเริ่มปรับตัวในการดำเนินธุรกิจ เช่น กลุ่มบูติก โฮเต็ล หรือโรงแรมขนาดเล็ก ปล่อยโรงแรมทั้งโรงแรมให้ต่างชาติเช่ารายเดือน แทนการบริหารจัดการเอง

 "เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่อีกครั้ง จะต้องมีการปรับแผนการตลาดใหม่ โดยเน้นการสร้างความร่วมมือกับผู้เกี่ยวข้องในส่วนต่างๆ เพื่อทำการตลาดพร้อมๆ กัน ในลักษณะแคมเปญหรือกิจกรรมระดับจังหวัด โดยหลังจากนี้อาจต้องใช้ซิงเกิล เมสเสจ ของจ.เชียงใหม่ ในการสื่อสารไปยังทั้งนักท่องเที่ยวคนไทยและต่างชาติ เพื่อกระตุ้นให้ท่องเที่ยวเชียงใหม่กลับมา อาจปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงแรกนี้ต้องใช้กลยุทธ์ด้านราคาเป็นตัวกระตุ้นไม่น้อยกว่า 6 เดือน เชียงใหม่ถึงจะฟื้น” นายสราวุฒิ กล่าว

 นอกจากนี้ จะต้องเพิ่มความถี่ของกิจกรรมการตลาดให้จ.เชียงใหม่มีเทศกาลการท่องเที่ยวที่น่าสนใจในทุกเดือน โดยใช้ประเพณีหลัก เช่น ลอยกระทง สงกรานต์ และงานดอกไม้ ร่วมกับการนำเสนอกิจกรรมการท่องเที่ยวใหม่ๆ เช่น กิจกรรมเชียงใหม่ กอล์ฟ เฟสติวัล 2010 ทุกสนาม 800 บาทราคาเดียว พร้อมรับส่วนลด 50% สำหรับโรงแรมและสปา ในเดือนพฤษภาคมนี้, งานอินเตอร์เนชั่นแนล ฟู้ด และงานท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ อีกด้วย

 นายสราวุฒิกล่าวว่า สมาคมจะมีการขอความร่วมมือในรูปแบบองค์กรต่อองค์กรอย่างต่อเนื่องหลังจากนี้ ไปยังหอการค้า สมาคมสปา เพื่อวางกลยุทธ์การตลาดร่วมกันในแต่ละช่วงเวลา ขณะที่งบประมาณสนับสนุนนั้น ขณะนี้มีการสนับสนุนจากองค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) เพียง 20 ล้านบาท หลังจากนี้สมาคมจะมีการยื่นขอไปยังหน่วยงานรัฐเพื่อช่วยเหลือวิกฤติการณ์ในทุกๆ แคมเปญรายเดือน

 ทั้งนี้ สมาคมอยู่ระหว่างการหารือกับหอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ เพื่อปรับเพิ่มวงเงินประกันชีวิตนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาจ.เชียงใหม่ ที่เคยอนุมัติไว้ 1 แสนบาทต่อคนตั้งแต่ในช่วงเมษายนที่ผ่านมา เป็น 2 แสนบาท เพื่อสร้างความมั่นใจให้นักท่องเที่ยวมากขึ้น คาดว่าจะมีผลในเดือนพฤษภาคมนี้และหากได้รับการตอบรับที่ดีเชื่อว่าจะมีการผลักดันใช้ต่อเนื่อง