วอดก้ากับบารมีผู้นำ | คมชัดลึก

หากพิจารณาจากยอดขายวอดก้าในรัสเซียแล้วคงต้องตอบว่ามี เพราะวอดก้ายี่ห้อ ปูตินกา ซึ่งแผลงมาจากนามสกุลของ วลาดิมีร์ ปูติน อดีตประธานาธิบดีหน้าตาเย็นชาเป็นปลาตาย ซึ่งทำทีเป็นยอมลดบทบาทตัวเองไปนั่งเก้าอี้นายกรัฐมนตรีที่มีตำแหน่งต่ำกว่าเดิม แต่แท้ที่จริงแล้วกลับเป็นผู้ที่กุมอำนาจอยู่เบื้องหลังม่านเหล็กอย่างแท้จริงนั้น ขายดิบขายดีกว่าวอดก้ายี่ห้อ เมดเวเดฟ ซึ่งมาจากนามสกุลของ ดมิทรี เมดเวเดฟ ประธานาธิบดีคนใหม่ชนิดไม่เห็นฝุ่น

 ผลการสำรวจตลาดวอดก้าเมื่อปีที่แล้วของบิซิเนส อนาลิติกา พบว่า วอดก้ายี่ห้อปูตินกานั้นมียอดขายมากเป็นอันดับ 2 โดยครองส่วนแบ่งตลาดได้ 5% และมียอดขายในแต่ละปีกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ยี่ห้อเมดเวเดฟนั้นไม่ติดอันดับ 1 ใน 20 ด้วยซ้ำ ทั้งๆ ที่วอดก้าทั้ง 2 ยี่ห้อนี้ก็มีราคาเท่ากันเปี๊ยบ คือ 150 รูเบิล (ราวๆ 140 บาท) ต่อขวดขนาดครึ่งลิตร

 ดิฉันไม่แน่ใจว่าเรื่องรสชาติมีส่วนเข้ามาเกี่ยวข้องด้วยหรือเปล่า เพราะไม่เคยชิม แต่สงสัยว่าปัจจัยส่วนหนึ่งที่ทำให้เหล้าปูตินได้เปรียบเหล้าเมดเวเดฟอาจเป็นเพราะวางจำหน่ายมานาน เลยทำให้คนคุ้นรสชาติหรือเปล่า เพราะปูตินกาวางจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2546 ขณะที่เมดเวเดฟเพิ่งจะตีตลาดเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมานี่เอง

 ทว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแห่งแดนหมีขาว นายอเล็กซานเดอร์ เยเรเมนโก เอ็มดีของบริษัทที่ปรึกษาด้านตราผลิตภัณฑ์ "แบรนด์แล็บ" มองว่า ข้อเท็จจริงที่ว่าอำนาจของเมดเวเดฟยัง ไม่แน่ไม่นอน นั้นหมายความว่า นักดื่มจะไม่อ้าแขนรับวอดก้าเมดเวเดฟในแบบเดียวกับที่พวกเขาต้อนรับปูตินกา

 ขณะที่นายสตานิสลาฟ คอฟแมน ผู้คิดค้นปูตินกา มองว่า เมดเวเดฟไม่ใช่วอดก้าแมน หรือคนที่มีบุคลิกลักษณะแบบวอดก้า ในขณะที่ปูตินนั้นใช่ ก่อนจะให้อรรถาธิบายว่า

 ปูตินมีแบ็กกราวนด์เป็นสายลับ ซึ่งเข้ากันได้ดีมากกับเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์อย่างน้อย 40 ดีกรีชนิดนี้ ขณะที่เมดเวเดฟ อดีตทนายบริษัทที่พูดถึงตัวเองว่า เป็นนักปฏิรูปหัวเสรี หรือ ลิเบอร์รัล โมเดิร์นไนเซอร์ นั้น ไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่เหมาะจะเอามาขายวอดก้าเสียเลย

 ที่น่าขำไปกว่านั้นคือ แบรนด์กูรู ยังบอกเอาไว้ด้วยว่า วอดก้าเมดเวเดฟนั้นยังทำให้เกิดความสับสนด้วยเพราะคำว่า เมดเวเดฟ นั้นดันไพล่ไปคล้ายกับคำว่า เมดเวดี ในภาษารัสเซีย ซึ่งแปลว่าหมีเข้าเสียนี่

ทัศนีย์ สาลีโภชน์