เซ็นทรัลส่งเครื่องชงกาแฟหวังชิงแชร์15% | คมชัดลึก

 นายวรุตม์ สถิตธนาสาร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวภายหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เครื่องชงกาแฟเอสเพรสโซแบรนด์ ”กาจเจีย” สินค้านำเข้าจากอิตาลี ว่าบริษัทได้เล็งเห็นตลาดเครื่องชงกาแฟในเมืองไทยยังมีคู่แข่งน้อยราย ปัจจุบันมีเพียง 2-3 รายเท่านั้น ขณะที่แนวโน้มการเติบโตของคนที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการดื่มกาแฟนั้นเพิ่มจำนวนสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยเครื่องชงกาแฟดังกล่าวจะเน้นเจาะกลุ่มคนเมืองในระดับไฮเอนด์เป็นหลัก

 ทั้งนี้ ปีแรกได้ตั้งเป้ายอดขายไว้ประมาณ 20 ล้านบาท หรือดึงส่วนแบ่งตลาดมาได้ 10-15% จากมูลค่าตลาดรวม 300-450 ล้านบาท โดยครึ่งหนึ่งเป็นตลาดเครื่องชงกาแฟเอสเพรสโซและภายใน 3 ปีน่าจะมียอดขายอันดับหนึ่งของตลาดหรือมีส่วนแบ่งที่ 30%

 "ไทยเป็นประเทศที่สามในเอเชียรองจากจีนและฮ่องกงที่มีการเปิดตัวเครื่องชงกาแฟกาจเจีย เบื้องต้นจะทำการตลาดผ่านสื่อ ทั้งนิตยสารและออนไลน์เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย คาดใช้งบ 7-8% ของยอดขาย และจะวางขายผ่านสาขาของเซ็นทรัลก่อน 7 สาขาก่อนจะขยายให้ครอบคลุม 20 สาขา" นายวรุตม์กล่าวและว่า ส่วนสถานการณ์การเมืองและการชุมนุมในขณะนี้ ไม่น่าจะมีผลกระทบกับการเปิดตัวสินค้าใหม่มากนักเพราะเป็นเพียงลูกค้ากลุ่มระดับบน แต่ยอมรับว่าอาจมีผลกระทบกับบรรยากาศในการจับจ่ายใช้สอยและการเดินทาง

 อย่างไรก็ตาม ในส่วนของยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในกลุ่มนั้น ยอมรับว่าเดือนเมษายนอาจจะเริ่มทรงตัว หลังจากที่ไตรมาสแรกยอดขายโตถึง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนแต่มองว่าเหตุการณ์จะจบลงโดยเร็วใน 1 เดือนไม่น่าจะยืดเยื้อถึงไตรมาสสอง ระหว่างนี้ก็ต้องมีการปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่