มิสทินเจอพิษการเมืองฉุดยอดขาย | คมชัดลึก

 นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องสำอางมิสทิน เปิดเผยว่า ผลจากการชุมนุมทางการเมืองของกลุ่มคนเสื้อแดงในพื้นที่ราชประสงค์ ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อยอดขายของมิสทินในพื้นที่ดังกล่าวลดลง 15% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1 ล้านบาท เนื่องจากมีการปิดการจราจร ทำให้การจัดส่งสินค้าไม่สะดวก ซึ่งบริษัทได้ปรับแผนใหม่เพื่อรับมือกับปัญหาดังกล่าว โดยใช้รถจักรยานยนต์ประมาณ 10 คันเข้าไปส่งสินค้าในพื้นที่ย่านราชประสงค์ และพื้นที่ใกล้เคียง

 ส่วนผลประกอบการของมิสทินในไตรมาสแรก เติบโต 15% สูงกว่าที่ตั้งเป้าหมายไว้ โดยเดิมคาดว่าทั้งปีจะขยายตัว 7% ทำให้บริษัทได้ปรับเป้าหมายการเติบโตทั้งปีใหม่ เป็นขยายตัว 10% เนื่องจากบริษัทได้ปรับแผนการตลาดใหม่ หันมาบุกตลาดตั้งแต่ต้นปี เพราะเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปีที่ผ่านมา รวมถึงสถานการณ์ไม่แน่นอนทางการเมือง ทำให้สินค้าไม่มีฤดูกาลขายที่ชัดเจน บริษัทจึงเร่งแผนรุกตลาดตั้งแต่ต้นปี เพื่อสร้างอัตราการเติบโตต่อเนื่อง

 "ปีนี้บริษัทใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 100 ล้านบาท เป็น 650 ล้านบาท สำหรับการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ และการจัดกิจกรรม ซึ่งเพิ่มความถี่การจัดโปรโมชั่น และแคมเปญโฆษณาเดือนละ 2 แคมเปญ จากปีก่อนมี 17 แคมเปญ ขณะเดียวกัน ยังคงตอกย้ำกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ ปีนี้จะเพิ่มพรีเซ็นเตอร์ไม่ต่ำกว่า 10 คน จากปีก่อนที่มี 6 คน เพื่อนำเสนอภาพลักษณ์เครื่องสำอางของซูเปอร์สตาร์ ที่ทุกคนเข้าถึงได้" นายดนัยกล่าว

 นายดนัยกล่าวต่อว่า ปัจจุบันลูกค้าของมิสทิน แบ่งเป็นกลุ่มเอ, บี มีสัดส่วน 27% กลุ่มซี 63% และกลุ่มดี 10% คาดว่าปีนี้เพิ่มสัดส่วนกลุ่มเอ, บี เป็น 30% และขยับเป็น 50% ภายใน 2 ปี ขณะที่จำนวนสาวจำหน่ายมิสทินมี 8.7 แสนราย เป็นสมาชิกที่เน้นการซื้อใช้ 90% สมาชิกแอ็กทีฟ 55-60% ปีนี้ตั้งเป้าจำนวนสมาชิกไว้ที่ประมาณ 9 แสนราย พร้อมวางเป้าหมายยอดขายทั้งปีรวม 9,500 ล้านบาท