'บุ๊คสไมล์'รุกตลาดหนังสือราคาถูก | คมชัดลึก

 นายยุทธศักดิ์ ภูมิสุรกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้ "บุ๊คสไมล์" ร้านจำหน่ายหนังสือในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น จะหันมารุกตลาดพ็อกเก็ตบุ๊กราคาประหยัด ราคา 39-59 บาท โดยคัดเลือกหนังสือที่มียอดขายดี และซื้อลิขสิทธิ์กับสำนักพิมพ์และนักเขียน เพื่อมาปรับรูปแบบการเขียนใหม่ จำหน่ายเฉพาะในบุ๊คสไมล์เท่านั้น เช่น เข็มทิศชีวิต ของ ฐิตินาถ ณ พัทลุง เสียดายคนตายไม่ได้อ่าน ของ ดังตฤณ พร้อมเตรียมเปิดตัวหนังสือ 9 ปกใหม่ แนวเนื้อหา  ธรรมประยุกต์ ท่องเที่ยว การ์ตูน และภาษา โดยแต่ละปกจะมียอดขาย 1 แสนเล่มขึ้นไป หรือรวมมียอดขายปีนี้ประมาณ 1 ล้านเล่ม คิดเป็นสัดส่วน 25% ของกลุ่มพ็อกเก็ตบุ๊ก

 "บุ๊คสไมล์ ที่อยู่ในเซเว่นฯ จะมีสาขาสิ้นปีนี้ 5,700 แห่ง และมีผู้บริโภคใช้บริการวันละ 6 ล้านคน การทำหนังสือราคาถูกจะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อในกลุ่มนี้ให้เติบโตขึ้น คาดว่าจะมีไม่ต่ำกว่า 1 ล้านราย" นายยุทธศักดิ์ กล่าวและว่า กลยุทธ์ของบุ๊คสไมล์คือการบริหารต้นทุนต่ำ กำหนดยอดพิมพ์ไม่ต่ำกว่า 1 แสนเล่ม ซึ่งปีนี้บุ๊คสไมล์จะเปิดสาขาในเซ่เว่นฯ เพิ่มขึ้นอีก 500 แห่ง นอกจากนี้ยังมีกลุ่มหนังสือเก่าที่ได้รับความนิยมราคาไม่เกิน 100 บาท โดยตั้งเป้ายอดขาย 1-3 หมื่นเล่มต่อปก และจะมีพ็อกเก็ตบุ๊กวางจำหน่าย 1,000 ปก มีหนังสือใหม่วางแผงเดือนละ 50 ปก

 ทั้งนี้สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย คาดว่าปี 2553 ธุรกิจหนังสือเล่มจะมีมูลค่าตลาดประมาณ 19,600 ล้านบาท เติบโต 4% บริษัทจึงตั้งเป้ารายได้เติบโต 12% หรือมีมูลค่า 5,000 ล้านบาท โดยหนังสือประเภทธรรมประยุกต์เป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูง