ครอคโคไดล์แตกไลน์สินค้ารุกรุ่นใหม่ | คมชัดลึก

 นายสมศักดิ์ ฉัตรทวีกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ฉัตรทวีกิจ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิต และจำหน่ายเครื่องแต่งกายชาย-หญิง ภายใต้แบรนด์ “ครอคโคไดล์” กล่าวว่าจากแนวโน้มเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาคธุรกิจมีการแข่งขันกันรุนแรงยิ่งขึ้น  โดยเฉพาะธุรกิจสินค้าแฟชั่นเครื่องแต่งกายพบว่าปีที่ผ่านมาตลาดหดตัวกว่า 30% และในปีนี้ยังต้องเผชิญคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นจากการเปิดเขตการค้าเสรีอาเซียน (อาฟตา) ซึ่งเชื่อว่าจะส่งผลกระทบต่อแบรนด์ที่ไม่แข็งแกร่ง หรือไม่มีการปรับตัวต้องออกจากตลาด ประเมินเบื้องต้นมีไม่ต่ำกว่า 10 แบรนด์ทั้งโลคัลแบรนด์และอินเตอร์แบรนด์

 ขณะที่บริษัทเตรียมแผนธุรกิจในปีนี้โดยจะใช้งบลงทุนกว่า 300 ล้านบาท ปรับปรุงเครื่องจักรใหม่ พร้อมขยายกำลังการผลิตสินค้าแฟชั่นแบรนด์ครอคโคไดล์เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 30% จากเดิมมีกำลังผลิต 2-3 หมื่นชิ้นต่อเดือน อีกทั้งเครื่องจักรใหม่ยังรองรับการขยายสายการผลิตสินค้าใหม่ๆ ทั้ง ครอคโคไดล์ เลดี้ ครอคโคไดล์ คิดส์ เครื่องหนัง และอันเดอร์แวร์ คาดจะเปิดตัวได้ภายในปลายปีนี้ เพื่อขยายฐานลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น จากเดิมที่แบรนด์ครอคโคไดล์  มีลูกค้าหลักเป็นกลุ่มคนทำงานอายุ 30 ปีขึ้นไป

 นอกจากนั้นบริษัทได้จัดสรรงบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกมากขึ้น หลังห่างหายการทำตลาดอย่างเป็นทางการในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ พร้อมกันนี้ยังได้ร่วมกับโตโยต้า จัดแคมเปญ “สวมครอคโคไดล์ ขับโตโยต้า” แจกบัตรกำนัลมูลค่า 500 บาท ให้แก่ลูกค้าที่นำรถเข้าไปใช้บริการที่ศูนย์รวมจำนวนกว่า 1 แสนใบ เพื่อใช้เป็นส่วนลด แคมเปญดังกล่าวถือเป็นกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าใหม่ร่วมกัน

 ทั้งนี้ ปัจจุบันแบรนด์ครอคโคไดล์ มีส่วนแบ่งตลาดในเสื้อผ้าแบรนด์เนม 10% แบ่งออกเป็น กลุ่มเสื้อผ้าธุรกิจ 30% กลุ่มเสื้อผ้าลำลอง กีฬา 70% โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 350 ล้านบาท หรือเติบโต 30-50% จากปีที่ผ่านมาทำยอดขายได้ 200 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้