แอบแบบเนียนๆ
หางอึ่งจะมีความยาวสักกี่มากน้อยผมก็ไม่ทราบได้ แม้ว่าเมื่อครั้งยังเป็นเด็กแก้ผ้ากระโดดน้ำอยู่บ้านนอก ผมจะเคยไปไล่ช้อนปลากัดจับกบจับเขียดตามห้วยหนองคลองบึงอยู่บ่อยๆ หลายครั้งที่ได้อึ่งตัวน้อยๆ มาเกี่ยวเบ็ดล่อปลา แต่ก็ไม่เคยสังเกตสักทีว่าหางอึ่งจะยาวเท่ากับ
เอาเป็นว่าหากจะให้เปรียบเทียบความรู้ความเข้าใจในเรื่องทางการตลาดของตัวผมเอง ระดับความรู้สูงสุดที่พอจะบอกให้คนรู้ได้ก็คือ “เท่าหางอึ่ง” เท่านั้น ศัพท์แสงทางการตลาดจำพวก “บีโลว์ เดอะ ไลน์”, “อะเบิฟ เดอะ ไลน์”, “บลู โอเชี่ยน” ผมพอเข้าใจความหมายได้เท่าที่สื่อต่างๆ นำเสนอในเนื้อข่าวเท่านั้น
หรือแม้แต่ในระยะหลังๆ ที่มีคำพูดกล่าวอ้างถึง “มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง” และ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” มากครั้งขึ้น ผมก็เข้าใจได้ว่าเป็นการนำเอาดนตรีหรือกีฬามาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดในรูปแบบทางอ้อม เช่นเดียวกันกับที่มีการพูดถึงการ “ไทด์อิน” ซึ่งผมเข้าใจเอาเองว่าหมายถึงการเอาสินค้ามาวางตามฉากของละครโทรทัศน์ หรือบนโต๊ะของผู้ประกาศข่าวทั้งหลายเท่านั้น
สูตรของการใช้วิธีการ บีโลว์ เดอะ ไลน์ แบบนี้ ยังไม่มีใครบอกได้ว่าใช้อย่างแอบๆ ซ่อนๆ กับการใช้อย่างโจ่งแจ้งโจ๋งครึ่มฮาร์ดเซลส์นั้น อย่างไหนจะได้ผลต่อการเพิ่มยอดจำหน่ายของสินค้ามากกว่ากัน
ในภาพยนตร์ระดับโลกโดยเฉพาะฉากที่มีตำรวจอเมริกันปฏิบัติหน้าที่ อาหารฟาสต์ฟู้ดแบบโดนัทและกาแฟมักจะเข้าไปปรากฏตัวอยู่ด้วยเสมอ เครื่องดื่มประเภทเป๊ปซี่และโคคาโคล่า ก็มีโผล่มาให้เห็นในภาพของตู้แช่อัตโนมัติบ่อยครั้ง แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะอ้างอิงได้ว่าการปรากฏตัวนั้นๆ ทำให้มียอดจำหน่ายเพิ่มพูนทวีมากขึ้น
ต่างไปจากอาวุธปืนที่ปรากฏในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด ที่จากเดิมเคยมีแต่ปืนชนิดรีวอลเวอร์หรือลูกโม่ เป็นปืนคู่กายของดาราทั้งหลายมาตั้งแต่ยุคคาวบอยเฟื่องฟู หรือย้อนไปจนถึงยุคต่อสู้กับอินเดียนแดงเจ้าของพื้นที่ ยุคนั้นปืนลูกโม่ครองยอดจำหน่ายมากกว่าปืนแม็กกาซีนหรือปืนกึ่งอัตโนมัติ อย่างชนิดไม่สามารถนำมาเทียบกันได้
แต่พอภาพยนตร์ยุคใหม่ เช่น ไดฮาร์ด หรือ แรมโบ้ ที่พระเอกในเรื่องหันมาใช้ปืนแบบแม็กกาซีนมากขึ้น ยอดจำหน่ายของปืนชนิดดังกล่าวจึงตีตื้นกระเตื้องขึ้นมา จนทำสถิติการจำหน่ายแซงหน้าปืนลูกโม่ขึ้นมาได้ในทุกวันนี้
หรือสินค้าที่เห็นได้เด่นชัดที่สุดว่าสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการปรากฏตัวในภาพยนตร์ได้อย่างเต็มที่ ได้แก่ รถยนต์ออดี้ สี่ห่วงจากเยอรมนี ซึ่งระยะหลังมีภาพยนตร์ดังๆ ใช้รถออดี้เป็นพาหนะของพระเอกและตัวเอกมากมาย จนส่งผลให้ยอดจำหน่ายของ ออดี้ ในโลกนี้เติบโตในแบบก้าวกระโดด และมีบทวิจัยสนับสนุนว่าส่วนหนึ่งของยอดจำหน่ายได้มากจากภาพยนตร์เรื่อง ทรานสปอร์ตเตอร์ ในหลายภาคที่ถูกนำเสนอออกมา
รวมทั้งจากภาพยนตร์เรื่อง ไอ โรบอท อีกด้วย ที่มีส่วนสร้างยอดจำหน่ายร่วมกัน รู้อย่างนี้แล้วท่านเคยสังเกตกันบ้างไหมครับว่า สินค้าและอุปกรณ์ต่างๆ ที่ปรากฏในภาพยนตร์ที่ท่านชมอยู่นั้น เป็นความบังเอิญหรือจงใจที่จะใช้ มูฟวี่ มาร์เก็ตติ้ง เป็นเครื่องมือ และมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของท่านหรือไม่ครับ