สิงห์ส่ง"เอ็นจอย"ชิงเค้กขบเคี้ยว | คมชัดลึก

นายสันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาดนอน-แอลกฮอล์ และผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดในปีนี้จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าใหม่เพื่อเพิ่มรายได้ ซึ่งกลยุทธ์เชิงรุกในปีนี้จะเริ่มจากการประกาศตัวสู่ธุรกิจเชิงรุกในตลาดสแน็ก หลังจากได้เริ่มทดลองจำหน่ายสินค้าแบรนด์ เอ็นจอย ในช่วงปลายปีที่ผ่านมา โดยสินค้าเป็นสแน็กแนวสุขภาพ ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 130 ล้านบาท หรือ 10% ของสแน็กในกลุ่มที่ทำจากปลา หรือ ฟิชสแน็ก และตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 20% ภายในปี 2555

 "ในส่วนของสินค้าใหม่เอ็นจอยนั้น ในปีนี้เราจะใช้งบ 60 ล้านบาท รุกกิจกรรมแบบบีโลว์เดอะไลน์ และกำลังอยู่ระหว่างการศึกษาการทำโฆษณา ซึ่งเราวางเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนรายได้ของธุรกิจกลุ่มนอน-แอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นจาก 10% ในปัจจุบันเป็น 30% ของรายได้รวมทั้งบริษัทในอีก 3-5 ปีข้างหน้า" นายสันต์กล่าวและว่า ปัจจุบันบริษัทมียอดขายจากการจำหน่ายสินค้ากลุ่มนอน-แอลกอฮอล์ ประกอบด้วย ยอดขายจากน้ำดื่มสิงห์ 3,000 ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโต 15% ยอดขายจากโซดาสิงห์ 4,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 5% ส่วนเครื่องดื่ม บี-อิ้ง มีอัตราการเติบโต 100% และธุรกิจร้านอาหารชื่อ S33 

 นอกจากนี้ ตลอดทั้งปีบริษัทยังเตรียมพัฒนาสินค้าใหม่อื่นๆ ออกสู่ตลาด อาทิ การเพิ่มเอสเคยูในกลุ่มเครื่องดื่ม รวมถึงการเพิ่มขนาดของสแน็กเอ็นจอย ซึ่งขณะนี้ได้รุกตลาดโดยผ่านช่องทางจำหน่ายในเซเว่นอีเลฟเว่น ในราคาจำหน่าย 20 บาท โดยเตรียมออกขนาด 10 บาท สำหรับการขยายตลาดผ่านช่องทางอื่นๆ พร้อมกันนี้ยังเตรียมนำสินค้าขายผ่านเครือข่ายร้านค้าของสิงห์ ซึ่งถือเป็นจุดแข็งในการกระจายสินค้าสู่ร้านค้าย่อย รวมถึงช่องทางในโรงเรียน