"เมด อิน ไชนา" โฉมใหม่ | คมชัดลึก

 แต่ตอนนี้ทางการจีนกำลังพยายามลบล้างความรู้สึกดังกล่าวทิ้งไปด้วยการออกแคมเปญโฆษณาเสริมสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าจีนในสายตาชาวโลกเสียใหม่ แล้วนำออกฉายทางช่องซีเอ็นเอ็นในสหรัฐ และในหลายประเทศเอเชีย

 แคมเปญโฆษณา "เมด อิน ไชนา, เมด วิท เดอะ เวิลด์" อยู่ในการกำกับดูแลของกระทรวงพาณิชย์ โดยมีเอเยนซีโฆษณา "ดีดีบี กั๊วะอัน" ของจีนเองเป็นคนผลิตโฆษณาตัวนี้ ซึ่งออกอากาศเป็นเวลาทั้งสิ้น 6 สัปดาห์

 แอดตัวแรกความยาว 30 วินาที ที่ออกฉายไปตั้งแต่เมื่อวันที่ 23 พฤศจิกายน พยายามจะบอกว่า สินค้าจีนผลิตโดยได้รับความช่วยเหลือและเทคโนโลยีจากต่างชาติ ไม่ใช่ของถูกด้อยคุณภาพแบบที่หลายคนคิด

 คอนเซปต์ดังกล่าวถูกสื่อออกมาด้วยภาพนักวิ่งจ็อกกิ้งกำลังผูกเชือกรองเท้าซึ่งมีป้ายเขียนว่า "ผลิตในจีนด้วยเทคโนโลยีกีฬาอเมริกัน"

 ภาพคนฟังเครื่องเล่นเอ็มพี 3 หน้าตาคล้ายไอพอดที่เขียนว่า "ผลิตในจีนด้วยเทคโนโลยีจากซิลิคอน วัลเลย์"

 แล้วก็ภาพนางแบบสวมเสื้อผ้าที่มีป้ายติดหราว่า "ผลิตในจีนด้วยการออกแบบของดีไซเนอร์ฝรั่งเศส"

 กระทรวงพาณิชย์ผู้ดูแลแคมเปญนี้บอกว่า โฆษณาชิ้นนี้สะท้อนว่าบริษัทจีนมีความทะเยอทะยานที่จะกระชับความร่วมมือกับต่างชาติให้มากขึ้น จะได้จัดหาสินค้าที่มีคุณภาพสูงป้อนให้ผู้บริโภคจากหลากหลายประเทศ

 ขณะที่ ดีดีบี กั๊วะอัน ผู้ทำโฆษณาบอกว่า แอดตัวนี้ตอกย้ำให้เห็นถึงความร่วมมือกันระหว่างบริษัทจีนกับบริษัทต่างชาติ ซึ่งถ้าจะพูดด้วยภาษาแบบบ้านๆ ก็คือ อาศัยชื่อเสียงของต่างชาติมาช่วยยกระดับสินค้าจีนให้พลอยดูดีมีสกุลไปด้วยนั่นเอง

 อย่างไรก็ตาม ตรงนี้กลับกลายเป็นจุดอ่อนในสายตาของผู้เชี่ยวชาญไปเสียนี่

 ทัศนีย์ สาลีโภชน์

 สกอตต์ ครอนิค ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัทโอกิลวีจีน มองว่า แอดตัวนี้ พลาด ตรงที่ไม่ได้วางสถานะของจีนเอาไว้ในฐานะแหล่งผลิตสินค้าโลก แต่กลับไปย้ำว่า จีนแค่ผลิตสินค้าที่ขายภายใต้ยี่ห้ออื่นเท่านั้น
 สกอตต์บอกว่าตอนนี้ถึงเวลาที่จีนจะเปลี่ยนสถานะของตัวเองจาก  "เมด อิน ไชนา" ไปเป็น  "ครีเอท อิน ไชนา" ได้แล้ว