ยกเครื่องเบียร์อาซาฮีชูโลโก้เลข9รุกตลาด | คมชัดลึก

นายตราชู กาญจนสถิตย์ ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์อาซาฮี กล่าวว่า หลังจากอาซาฮีเบียร์พรีเมียมสัญชาติญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดในไทยกว่า 4 ปี ทำให้บริษัทได้ปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่ให้สอดคล้องกับภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมาได้ย้ายการผลิตจากขอนแก่นมายังโรงงานที่ปทุมธานี ส่งผลให้มีกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น อีกทั้งไม่ต้องเก็บสต็อกสินค้าไว้นาน เพราะสามารถขนส่งและกระจายสินค้าได้รวดเร็วและเน้นรักษาคุณภาพความสดของเบียร์

นอกจากนี้ปีหน้าบริษัทมีแผนบุกตลาดผ่านช่องทางขายรูปแบบต่างๆ มากขึ้น ทั้งออน พรีมิส อาทิ ร้านอาหาร ผับ บาร์ และออฟ พรีมิสในไฮเปอร์มาร์เก็ต ปัจจุบันบริษัทมีการจำหน่ายผ่านทั้ง 2 ช่องทางนี้กว่า 1,000 แห่งทั่วประเทศ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายภายใน 2 ปี ผลักดันยอดขายให้เติบโต 3-4 เท่า หรืออยู่ที่ 9 ล้านลิตรต่อปี จากปัจจุบันอยู่ที่ 2 ล้านลิตรต่อปี 
"แต่ละปีใช้งบการทำตลาดกว่า 10 ล้านบาท มีช่องทางขายผ่านบริษัทบุญรอด ล่าสุดอาซาฮีได้ตั้งทีมทำตลาดเองประมาณ 20 ทีม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายใน 2 ปีข้างหน้า” นายตราชู กล่าวและว่า ในปี 2553 บริษัทจะเน้นการทำตลาดแบบเชิงรุก ด้วยการจัดอีเวนท์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น พร้อมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งขณะนี้มีลูกค้าเป็นเครือข่ายเฟซบุ๊กกับบริษัทแล้วกว่า 1,700 ราย ตั้งเป้า 6 เดือนอยู่ที่ ไว้ 1 หมื่นราย และช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 0.1% เป็น 4-5% ในอนาคต ด้วยกลยุทธ์เบียร์พรีเมียมแต่ราคาต่ำกว่าคู่แข่งในตลาดเดียวกันอย่าง ไฮเนเก้น 

 อย่างไรก็ตามจากกฎระเบียบภาครัฐห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ ทางอาซาฮีได้สร้างสัญลักษณ์ใหม่ เพื่อใช้สื่อสารและสร้างการจดจำในกลุ่มผู้บริโภค ด้วยการใช้เลข “9”  โดยลักษณะหัวเลข 9 จะเป็นรูปฝาเบียร์สีดำ