ความเข้มแข็งของสื่อญี่ปุ่น (2) | คมชัดลึก

ซานอิน ชูโอะ ครองส่วนแบ่งตลาดในจังหวัดชิมาเนะมากถึง 80% ขณะที่ส่วนแบ่งในภูมิภาคซานอิน ซึ่งประกอบด้วยจังหวัดชิมาเนะ และทตโทรินั้นก็สูงถึง 65% เช่นกัน หมายความว่าคนภาคนี้นิยมอ่านหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นมากกว่าหนังสือพิมพ์ระดับประเทศ

 สาเหตุที่เป็นอย่างนั้นเป็นเพราะซานอิน ชูโอะมีเป้าหมาย "อยู่กับชาวบ้าน" แถมยังเอาใจผู้สูงอายุ ซึ่งเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่สุด ด้วยการใช้ฟอนท์ที่ตัวใหญ่มากๆ จะได้อ่านง่าย

 สำหรับเด็กๆ และวัยรุ่นที่อ่านหนังสือพิมพ์กันน้อยลงนั้น ซานอิน ชูโอะแก้ปัญหานี้ด้วยการไปจับมือกับโรงเรียนให้เด็กๆ หัดอ่านหนังสือพิมพ์กันตั้งแต่ระดับประถม

 ส่วนความประทับใจจากการไปเยือน เอ็นเอชเค คือ การที่รัฐบาลญี่ปุ่นทุ่มเม็ดเงินมหาศาลให้กับการพัฒนาสถานีโทรทัศน์แห่งนี้จนทำให้เอ็นเอชเคมีเทคโนโลยีการกระจายเสียงในระดับสุดยอดของโลก ถึงขนาดมีกล้องติดดาวเทียมทำรายการสำรวจดวงจันทร์ออกเผยแพร่ได้ด้วยตัวเองเลยทีเดียว

 แต่คงนำเรื่องทีวีญี่ปุ่นมาเทียบกับทีวีไทยได้ยาก เพราะของเขาก้าวไกลไปถึงขั้นส่งกระจายเสียงระบบดิจิทัลที่เรียกว่า "ดิจิทัลทีวี" แล้ว

 โดยในวันที่ 24 กรกฎาคม 2554 นี้ ทีวีทุกช่องในญี่ปุ่นจะเปลี่ยนเป็นดิจิทัลทีวีหมด

 เท่านั้นยังไม่พอ ผู้บริหารของเอ็นเอชเคยังบอกด้วยว่า ทีวีของญี่ปุ่นน่าจะส่งกระจายเสียงในระบบ 3 มิติ ได้ภายใน 10-20 ปีนี้ด้วยซ้ำ

 ผู้บริหารเอ็นเอชเคบอกว่า ไม่ใช่แค่หนังสือพิมพ์เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบจากยุคข้อมูลข่าวสารเผยแพร่ไปรวดเร็วเสียเหลือเกิน ทีวีก็เจอความท้าทายนี้เช่นกัน ซึ่งญี่ปุ่นได้หาทางออกด้วยดิจิทัลทีวีนี่แหละ โดยการทำโครงการที่เรียกว่า "3-สกรีน" หรือ "3 จอ" ซึ่งหมายถึงการเพิ่มช่องทางการส่งกระจายเสียงผ่านทั้งจอทีวี จอคอมพิวเตอร์ และจอมือถือ

 ดิจิทัลทีวีของญี่ปุ่นยังมีความต่างจากที่อื่นในโลกที่เน้นพัฒนาในเรื่องของ "มัลติแชนแนล" แต่ของญี่ปุ่นจะเป็น "ควอลิตี้ แชนแนล" แถมเอ็นเอชเคยังเน้นพัฒนา "อัลตราดิจิทัล ทีวี" คือ ดิจิทัลทีวีที่ให้ภาพคมชัดกว่าเอชดีทีวีในปัจจุบันถึง 16 เท่าเลยทีเดียว

 เอ็นเอชเคบอกว่าเริ่มคิดเรื่องดิจิทัลทีวีมาตั้งแต่เมื่อ 18 ปีที่แล้ว แต่สาเหตุที่ฝันกลายมาเป็นจริงได้อย่างรวดเร็วก็เพราะ
 การผลักดันให้ทีวีทั้งประเทศกลายเป็นดิจิทัลทีวีทั้งหมดนั้น ถูกกำหนดเป็นนโยบายของรัฐบาลญี่ปุ่นเลยทีเดียว

ทัศนีย์ สาลีโภชน์