แบรนด์รังนกสูตรใหม่เพิ่มเนื้อปรับราคา5%รับยอดขายกระเตื้อง
เซเรบอส ขยับราคาแบรนด์รังนกขึ้น 5% หลังปรับสูตรใหม่ พร้อมทุ่มงบ 50 ล้าน อัดกิจกรรมการตลาดครบสูตรส่งท้ายปี ดึง "อ้อม พิยดา-อาท ศรา จุฑารัตนกุล" เป็นพรีเซ็นเตอร์ล่าสุด มั่นใจดันยอดขายสิ้นปีโตตามเป้า
น.ส.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์รังนก เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทมีการปรับราคาแบรนด์รังนกเพิ่มขึ้น 5% หลังจากได้ปรับปรุงสูตรใหม่ โดยการเพิ่มปริมาณเนื้อรังนกจาก 1.1% เป็น 1.4% เนื่องจากไม่ได้ปรับราคามากว่า 7 ปีแล้ว ขณะที่ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 30-40% แต่ที่ผ่านมาบริษัทปรับการบริหารจัดการและลดโอทีลง
สำหรับการทำตลาดช่วงโค้งสุดท้าย บริษัทจะใช้งบกว่า 50 ล้านบาท จัดกิจกรรมในทุกรูปแบบ โดยใช้สื่อประชาสัมพันธ์แบบครบวงจร ทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และ อะโบพ เดอะไลน์ พร้อมทั้งนำคู่รักหวานล่าสุด "อ้อม" พิยดา และ "อาท" ศรา จุฑารัตนกุล มาเป็นแบรนด์ รัก แอมบาสเดอร์ ต่อจากคู่รัก "แพ็ท" สุธาสินี และ "มาร์ค" แกรี่ โรดริเกวซ
"แบรนด์รังนกใช้คอนเซ็ปต์ คุณค่าแห่งรักมาตลอด 3 ปี ถือเป็นกลยุทธ์ที่ประสบผลสำเร็จอย่างดีและการใช้พรีเซ็นเตอร์คนดังอาจจะไม่สร้างยอดขายเพิ่มมาก แต่ก็ทำให้กลุ่มลูกค้าที่ไม่เคยสัมผัสหันให้ความสนใจมากขึ้น" น.ส.ลักขณา กล่าวและว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของการใช้รังนกจากถ้ำธรรมชาติไม่ใช่รังนกบ้าน จึงต้องสื่อสารเรื่องนี้ให้ชัดเจน โดยจะมีการปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 2 ชุดใหม่ เน้นเกี่ยวกับกรรมวิธีเก็บเกี่ยวรังนกจากถ้ำธรรมชาติ ในเร็วๆ นี้
อย่างไรก็ตามจากภาวะเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มดีขึ้น และกำลังซื้อเริ่มกลับมา โดยวัดจากยอดขายเดือนกันยายนเติบโตถึง 20% เทียบกับต้นปีที่ยอดขายเติบโตเฉลี่ย 10-15% จึงมั่นใจว่าทั้งปีจะเติบโตตามเป้าหมาย 10% และมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มจาก 60% เป็น 65% จากมูลค่าตลาดรวม 2,500 ล้านบาท