"คิง" ทุ่มงบ 30 ล้าน "รู้จริง เลือกคิง" ปี 2 | คมชัดลึก

               คิง ชูผลิตภัณฑ์ น้ำมันรำข้าวคิง ชนิดโอรีซานอล 8,000 ppm ที่ปรับเพิ่มปริมาณโอรีซานอล แต่ไม่เพิ่มราคา เป็นทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาพ โดยใช้คอนเซปต์ ห้องคิง ห้องของคนรู้จริง เชิญชวนคนรักสุขภาพร่วมเรียนรู้คุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวคิง ในเฟซบุ๊ก King Health Society ที่ปรับโหมดเป็นห้องแห่งการเรียนรู้ที่พิสูจน์ได้จริงบนโลกออนไลน์ เพื่อตอกย้ำความมั่นใจในผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรม

 

 

               โดยสื่อสารประเด็นหลักของแคมเปญผ่าน 3 ซีรีส์คลิป นำทีมโดย คุณโอปอล์ - ปาณิสรา อารยะสกุล ในมาดหัวหน้า “ห้องคิง” ร่วมพูดคุยสาระอย่างออกรสกับ 3 ผู้รู้จริง เริ่มจาก ครูลูกกอล์ฟ - คณาธิป สุนทรรักษ์ ผู้รู้จริงด้านภาษาอังกฤษสุดฮอตแห่งยุค ที่อินกับการดูแลสุขภาพไม่แพ้ใคร อาจารย์นุ่น - ผศ.ดร.ฉัตรภา หัตถโกศล อาจารย์ประจำภาควิชาโภชนวิทยา คณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล ผู้รู้จริงที่พร้อมไขข้อสงสัยและเผยข้อมูลวิจัยยืนยันคุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวอย่างเด่นชัด ปิดท้ายด้วยคุณแม่ผู้รู้จริงในการทำอาหารสำหรับลูกๆ เจ้าของเพจ Little Monster ที่มีผู้ติดตามหลักล้าน คุณตุ๊ก - นิรัตน์ชญา การุณวงศ์วัฒน์ ควงคู่มากับ น้องจิน ลูกสาวคนเก่ง จะมาช่วยคอนเฟิร์มจุดเด่นของน้ำมันรำข้าวคิง ตัวช่วยเสริมคุณค่าทางโภชนาการและใช้ทำได้ทุกเมนูโปรด โดยวางแผนใช้งบประมาณสื่อสารการตลาด 30 ล้านบาท โปรโมทแคมเปญนี้ผ่านสื่อออฟไลน์ สื่อออนไลน์ และจัดกิจกรรมออนกราวด์อย่างเต็มรูปแบบ หวังผลักดันยอดขายน้ำมันรำข้าวคิงเกรดพรีเมี่ยมให้เติบโตกว่า 20% ในปีนี้
               นายประวิทย์ สันติวัฒนา กรรมการบริหาร กลุ่มน้ำมันรำข้าวคิง เปิดเผยว่า “แคมเปญ รู้จริง เลือกคิง ปี 2 เป็นกิจกรรมการตลาดที่เราคาดว่าจะช่วยขยายตลาดและเพิ่มยอดขายให้น้ำมันรำข้าวคิงเกรดพรีเมี่ยมได้ไม่น้อยกว่า 20% ซึ่งเป็นแคมเปญต่อเนื่องจากปีแรกที่เปิดประเด็นให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องการเลือกน้ำมันประกอบอาหารอย่างผู้รู้จริง และตระหนักถึงความสำคัญในการตรวจสอบข้อเท็จจริงของข่าวสารที่เกี่ยวกับสุขภาพซึ่งเผยแพร่ในโซเชียลมีเดีย ก่อนที่จะปักใจเชื่อหรือแชร์ต่อ มาถึงแคมเปญ "รู้จริง เลือกคิง" ปี 2 เราก็ต่อยอดจากแนวคิดผู้รู้จริง ขยายมาเป็น ห้องคิง ห้องของคนรู้จริง ซึ่งเราเปิดพื้นที่เฟซบุ๊ก King Health Society ให้คนรักสุขภาพได้มาเป็น ‘สมาชิกห้องคิง’ เพื่อร่วมเรียนรู้ แลกเปลี่ยนข้อมูลหรือความคิดเห็นเกี่ยวกับน้ำมันรำข้าวคิงและเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องได้อย่างเต็มที่ เพราะเรามั่นใจว่าสิ่งที่เรานำเสนอนั้นเป็นเรื่องจริงที่สามารถพิสูจน์ได้ด้วยผลวิเคราะห์และงานวิจัยจากสถาบันต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอในแคมเปญนี้ คือ น้ำมันรำข้าวคิง ชนิดโอรีซานอล 8,000 ppm ที่ปรับเพิ่มปริมาณโอรีซานอลสูงขึ้นแต่จำหน่ายในราคาเดิม ทั้งยังผลิตจากรำข้าวไทย 100% จึงมั่นใจได้ว่าปลอด GMOs รวมทั้งเป็นการสนับสนุนผลผลิตจากชาวนาไทย แตกต่างจากผู้ประกอบการบางรายที่นำเข้าน้ำมันรำข้าวจากต่างประเทศมาบรรจุขวดจำหน่าย ดังนั้น เราจึงอยากให้ผู้บริโภคมั่นใจว่า ‘คิง’ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่ผลิตน้ำมันรำข้าวแต่เพียงอย่างเดียวมากว่า 40 ปี จะนำเสนอแต่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณประโยชน์ต่อผู้บริโภค ภายใต้ระบบการผลิตที่มีมาตรฐานและมีความปลอดภัยสูงอย่างแท้จริงเท่านั้น”

 

 

               นายประวิทย์ กล่าวต่อไปว่า “ความน่าสนใจของแคมเปญปีนี้ อยู่ที่การนำเสนอข้อมูลน้ำมันรำข้าวคิงในบรรยากาศของห้องคิงที่สนุกสนาน โดยพรีเซนเตอร์ของเรา คุณโอปอล์ นักแสดงและพิธีกรชื่อดัง จะมารับบทหัวหน้าห้องคิง ที่เชิญ 3 ผู้รู้จริงมาแชร์ความรู้และประสบการณ์ต่างสไตล์ในรูปแบบ ซีรีส์คลิป จำนวน 3 เรื่อง เริ่มด้วยคลิปแรก รู้จริง มั่นใจ กล้าพูดได้เต็มปาก โดยคุณโอปอล์ และครูลูกกอล์ฟ ที่จะมาสร้างสีสันให้กับสาระดีๆ ให้ผู้ชมเข้าใจ และจดจำคุณค่าทางโภชนาการของน้ำมันรำข้าวคิงได้โดยง่าย ตามด้วยคลิป รู้ลึก รู้จริง พิสูจน์ได้จริง โดยคุณโอปอล์ เชิญ อาจารย์นุ่น มาร่วมเจาะลึกเรื่องคุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวแบบเข้มข้น โดยมีงานวิจัยสนับสนุนในทุกประเด็น และสุดท้ายกับคลิป รู้จริง ใช้จริง พิสูจน์ได้ โดยคุณโอปอล์ และแม่ตุ๊ก กับ น้องจิน ลูกสาววัยน่ารัก จะมาร่วมแชร์ประสบการณ์การใช้น้ำมันรำข้าวคิงปรุงเมนูต่างๆ ให้อร่อยถูกใจเด็กๆ และยังช่วยเสริมคุณค่าสารอาหาร อย่างที่คุณแม่ต้องการ โดยเราหวังว่าหลังจากที่ผู้บริโภคได้รับทราบข้อมูลต่างๆ เหล่านี้จากผู้รู้จริงในห้องคิงของเราแล้ว จะช่วยให้การตัดสินใจเลือกน้ำมันประกอบอาหารสำหรับครอบครัวเป็นเรื่องง่ายขึ้น ซึ่งน้ำมันรำข้าวคิงเอง นับว่าเป็นหนึ่งในน้ำมันที่ดีต่อสุขภาพ ด้วยมีสารอาหารธรรมชาติที่มีคุณค่าทางโภชนาการหลายชนิดและมีในปริมาณมาก นอกจากนั้นยังมีคุณสมบัติเด่นอื่นๆ ได้แก่ มีจุดเกิดควันสูง จึงทนความร้อนได้ดี ทำให้สามารถใช้ประกอบอาหารได้ทุกเมนู เช่น ทอด ผัด หมัก ย่าง หรือทำน้ำสลัด รวมทั้งยังเป็นน้ำมันที่มีรสชาติเป็นกลางและไม่มีกลิ่น เมื่อนำไปปรุงประกอบอาหารจะทำให้เราได้รับรู้รสชาติแท้ๆและกลิ่นหอมๆ ของส่วนผสมหลักอย่างชัดเจน ที่สำคัญยังได้รับตราสัญลักษณ์ "อาหารรักษ์หัวใจ" ซึ่งหมายถึง เป็นผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่เพิ่มปัจจัยเสี่ยงต่อการเป็นโรคหัวใจและหลอดเลือดอีกด้วยครับ”
               “การสื่อสารแคมเปญ ‘รู้จริง เลือกคิง’ ปี2 นี้ เราตั้งงบประมาณไว้ 30 ล้านบาท จัดสรรครบทั้งสื่อออฟไลน์ สื่อออนไลน์ และกิจกรรมออนกราวด์ ซึ่งได้แก่ TVC , Series Clip , YouTube Bumper Ad. , Facebook Carousel Ad. , Advertorial , Bus Wrap และอื่นๆ รวมทั้งจะเดินสายจัดโรดโชว์ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด เพื่อสร้างการรับรู้เรื่องคุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวคิง ควบคู่ไปกับการรณรงค์ให้ผู้บริโภคค้นหาหรือตรวจสอบข้อเท็จจริงเรื่องราวที่เกี่ยวกับสุขภาพอย่างผู้รู้จริง สำหรับผู้รักสุขภาพที่อยากจะติดตามความเคลื่อนไหวของแคมเปญ รวมถึงร่วมแลกเปลี่ยนเรียนรู้ เรื่องน้ำมันเพื่อสุขภาพและเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ก็สามารถร่วมเป็นสมาชิกห้องคิงกับเราได้ที่ เฟซบุ๊ก King Health Society นะครับ” นายประวิทย์ กล่าวทิ้งท้าย

 

 

 

               สอบถามข้อมูลแคมเปญ “รู้จริง เลือกคิง” ปี 2 ได้ที่คุณเกวลี สุขเจริญ เจ้าหน้าที่สื่อสารองค์กร บจก.น้ำมันบริโภคไทย กลุ่มน้ำมันรำข้าวคิง อีเมล [email protected] โทรศัพท์ 085-143-6412