ช้างทุ่ม300ล้านปรับภาพลักษณ์กระตุ้นยอด | คมชัดลึก

 นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้บริหารงานด้านการตลาดเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า ล่าสุด เบียร์ช้างได้ปรับภาพลักษณ์และโลโก้ใหม่ให้ดูทันสมัยขึ้น พร้อมทั้งสร้างคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนของเบียร์ช้างทั้ง 3 ชนิด คือ คลาสสิก ดราฟต์และไลท์ ด้วยแคมเปญภายใต้แนวคิด "คนไทยหัวใจเดียวกัน" ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกในรอบ 15 ปีตั้งแต่เบียร์ช้างเริ่มออกสู่ตลาด และเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงความต้องการของผู้บริโภคหรือสอดรับกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน

 สำหรับกลยุทธ์การตลาดในระยะที่เหลือของปีนี้ ได้เตรียมงบกว่า 300 ล้านบาทสำหรับกิจกรรมต่างๆ ซึ่งครอบคลุมสื่อทุกช่องทาง รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมด้านกีฬา ดนตรี ไลฟ์สไตล์ และสังคม และประชุมสร้างความมั่นใจกับกลุ่มตัวแทนจำหน่าย โดยเชื่อว่าการปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้จะมีผลดีต่อยอดขายในช่วงปลายปี จากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งการตลาดในระดับ 35% หรือมีปริมาณการผลิต 1,800-2,000 ล้านลิตร เชื่อว่าใน 2 ปีข้างหน้าส่วนแบ่งตลาดจะเพิ่มขึ้นไปที่อย่างน้อย 42% ส่วนแนวโน้มราคานั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของตลาดและคู่แข่งแต่จะดูแลให้เป็นธรรมกับผู้บริโภคมากที่สุด

 "เบียร์ช้างเคยมีส่วนแบ่งในตลาดอันดับหนึ่งสูงสุดที่ 70% เมื่อปี 2545-2546 ส่วนที่ลดลงมาในระดับปัจจุบันก็เป็นไปตามภาวะตลาด ความนิยมรสชาติที่เปลี่ยนไปตามสภาพสังคม ซึ่งก่อนหน้านี้อาจจะมีกลุ่มที่ชอบเบียร์ที่มีรสชาติแรงแต่ปัจจุบันหันไปชอบรสชาติเบาลง แต่หากพิจารณาจากยอดขายนั้นยังคงเติบโตต่อเนื่องทุกปี และภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไม่ได้มีผลกระทบแต่อย่างใด โดยแนวโน้มปีหน้ามองว่าตลาดจะเติบโตขึ้น" นายฐาปนกล่าว

 ส่วนการรุกตลาดในช่วงที่เหลือของปีนี้จะเน้นตลาดในประเทศเป็นหลัก โดยเฉพาะการสร้างภาพลักษณ์ของเบียร์ช้างทั้ง 3 ประเภท ซึ่งมีทั้งกลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่ และปัจจุบันช้างคลาสสิกมีส่วนแบ่งมากสุด แต่ในอนาคตมองว่าช้างดราฟต์จะมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่คลาสสิกลดลง ส่วนช้างไลท์ถือเป็นการสนองกลุ่มเป้าหมายเทรนด์ใหม่และกลุ่มผู้หญิง ส่วนตลาดต่างประเทศนั้นเบียร์ช้างคลาสสิกได้รับความนิยมมากที่สุดและน่าจะส่งออกได้เพิ่มจาก 2% เป็น 5-6% ในปีนี้