ไทยเบฟฯส่งน้ำดื่มเกลือแร่เจาะรุ่นใหม่ | คมชัดลึก

 นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ภายใต้แบรนด์ "พาวเวอร์ พลัส" ซึ่งเป็นเครื่องดื่มประเภทเกลือแร่ มีทั้งหมด 3 รสชาติ คือ ผลไม้รวม สละ และรสส้ม เริ่มต้นวางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดก่อนภายในสิ้นเดือนตุลาคมนี้ จากนั้นจะขยายไปสู่ร้านค้าทั่วไป

 "นับจากนี้บริษัทจะรุกตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์อย่างจริงจัง เพื่อให้สัดส่วนการทำธุรกิจนี้ขยายตัว โดยปัจจุบันสัดส่วนรายได้ของกลุ่มนอนแอลกอฮอลล์มีเพียง 1% ของรายได้ไทยเบฟ ซึ่งถือว่าน้อยมาก เพราะทิศทางการทำธุรกิจของบริษัทต้องการขยายพอร์ตเครื่องดื่มให้เป็นแบบครบวงจร" นายมารุตกล่าวและว่า เฉพาะเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอลล์นี้ จะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่องปีละ 3-4 รายการ

 แนวทางการทำตลาดของพาวเวอร์ พลัส บริษัทเตรียมงบการทำตลาดไว้ 70 ล้านบาท ครอบคลุมทุกสื่อและจัดกิจกรรมต่างๆ เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ดูแลสุขภาพ มีไลฟ์สไตล์คล่องแคล่ว ว่องไว และกลุ่มนักกีฬา โดยตั้งเป้าปีแรกไว้ 300 ล้านบาท หรือคิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 10% จากมูลค่าตลาดรวมเครื่องดื่มเกลือแร่ที่มีอยู่ 3,000 ล้านบาท และในปีนี้คาดว่าจะยังมีการเติบโต 5-10%

 ในระยะยาวบริษัทยังตั้งเป้าว่าจะต้องขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของตลาดในระยะเวลา 3 ปี หรือภายในปี 2555 ซึ่งการจะขึ้นเป็นอันดับ 2 ของตลาดได้บริษัทจะต้องมีการเติบโตมากกว่า 15% ต่อปี โดยปัจจุบันผู้นำตลาดคือ สปอนเซอร์ มีส่วนแบ่งตลาด 60% รองมาคือ เอ็มสปอร์ต 25-30% และอันดับ 3 เกเตอเรด 5-10% รวมทั้งมีแผนบุกตลาดส่งออกด้วย โดยเฉพาะการส่งออกไปในแถบอาเซียน