งบโฆษณาโตครั้งแรกรอบ6เดือน | คมชัดลึก

 บริษัท นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือนสิงหาคม 2552 ภาพรวมมีมูลค่า 7,738 ล้านบาท เติบโต 2.84% เป็นตัวเลขการเติบโต เป็นครั้งแรกในรอบ 6 เดือน นับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์-กรกฎาคม 2552 ที่อยู่ในสภาพติดลบทุกเดือน โดยสื่อที่มีการเติบโตคือ โทรทัศน์มูลค่า 4,483 ล้านบาท เติบโต 5.31% เป็นการเติบโตต่อเนื่องจากเดือนกรกฎาคมปีเดียวกัน จากก่อนหน้าที่อยู่ในสภาพติดลบต่อเนื่อง 5 เดือน สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 475 ล้านบาท  เติบโต 61.02% สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 148 ล้านบาท เติบโต 34.55% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 22 ล้านบาท เติบโต 22.22%

 ส่วนกลุ่มสื่อที่มีอัตราการใช้งบโฆษณาลดลงคือ วิทยุ มูลค่า 566 ล้านบาท ลดลง 8.41% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,245 ล้านบาท ลดลง 3.71% ป้ายโฆษณา มูลค่า 328 ล้านบาท ลดลง 4.37% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 69 ล้านบาท ลดลง 12.66%

 นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า อัตราการเติบโตของการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ทั้งที่ไตรมาส 3 ถือว่าเป็นช่วงโลว์ซีซั่น มาจาก 2 ปัจจัยสำคัญ คือ การเมืองสงบ แม้จะมีข่าวการเคลื่อนไหวของกลุ่มผู้ชุมนุมบ้าง แต่คาดว่าจะไม่รุนแรงเหมือนเดือนเมษายนที่ผ่านมา ทำให้ผู้ประกอบการมั่นใจในการลงทุนและกลับมาทำการตลาด กระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอีกครั้ง และอีกปัจจัยการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์ ของหน่วยงานภาครัฐ ในโครงการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ไทยเข้มแข็ง, ครีเอทีฟ อีโคโนมี ที่เป็นโครงการขนาดใหญ่และต่อเนื่อง

 "ความวุ่นวายทางการเมืองช่วงต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้ประกอบการชะลอแผนการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายต่างๆ เมื่อเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ จึงเร่งอัดงบการตลาด สร้างยอดขายและรายได้ให้เติบโตในสิ้นปีนี้" นายวิทวัสกล่าว

 ทั้งนี้ พบว่าสินค้าและบริการเกือบทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มเทเลคอม รถยนต์ สินค้าคอนซูเมอร์ ได้ใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในไตรมาส 3 และคาดว่าหลังจากนี้ใช้งบประมาณเพิ่มต่อเนื่องถึงสิ้นปี โดยปี 2552 อุตสาหกรรมโฆษณาอาจจะเห็นตัวเลขเติบโตถึง 5% สูงกว่าประมาณการเมื่อต้นปีที่คาดว่าจะติดลบ 3-5% จากมูลค่า 8.9 หมื่นล้านบาทในปี 2551