ซีลวาเนียรุกขายผ่านแมคโดนัลด์ | คมชัดลึก

นายปูมเทพ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ฮาเวลส์ ซีลวาเนีย (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตหลอดไฟฟ้าซีลวาเนีย เปิดเผยว่า บริษัทได้ร่วมกับแมคโดนัลด์ในการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ถ่ายไฟฉายแอลอีดีและหลอดไฟฟ้าประหยัดพลังงาน ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด รวม 61 สาขา เพื่อสร้างโอกาสในการพบเห็นสินค้าและเกิดการทดลองใช้ในกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

 "ปัจจุบันซีลวาเนียได้เปิดตลาดต่างจังหวัดผ่านทางเครือข่ายของสหพัฒน์ แต่ในกรุงเทพฯ นั้นยังไม่สามารถเข้าถึงจุดจำหน่ายสำคัญอย่างบริเวณจุดชำระเงินค่าสินค้าได้ เนื่องจากคู่แข่งรายใหญ่ครอบครองและพยายามกีดกันอยู่" นายปูมเทพกล่าว

 สำหรับกระแสตอบรับของผลิตภัณฑ์ถ่านไฟฉายซีลวาเนียนั้น มีการตอบรับที่ดีต่อเนื่องมาตั้งแต่เปิดตัวในปี 2551 และคาดว่าในสิ้นปีนี้จะมียอดจำหน่าย 100 ล้านบาท แต่หากสามารถเปิดช่องทางจัดจำหน่ายใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น เช่น ร้านสะดวกซื้อเซเว่น-อีเลฟเว่นที่สัญญาเก่าจะจบลงในเดือนพฤศจิกายนและกำลังเปิดประมูลอยู่ หรือตำแหน่งจุดชำระเงินของห้างค้าปลีก เป็นต้น เชื่อว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายได้มากถึง 3 เท่าตัวเลยทีเดียว

 นายปูมเทพ กล่าวว่า การร่วมมือกับแมคโดนัลด์ครั้งนี้เป็นการบาร์เตอร์กันด้วยโครงการเซฟวิ่ง เอนเนอร์ยี่ ทำการเปลี่ยนหลอดไฟฟ้าในร้านแมคโดนัลด์ เพื่อโชว์ศักยภาพในการประหยัดพลังงานของหลอดไฟฟ้าซีลวาเนีย เพื่อแลกกับการเปิดจุดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ซีลวาเนียและทำโปรโมชั่นร่วม เช่น ซื้อถ่านอัลคาไลน์แพ็ก 4 ก้อนรับฟรีไอศกรีม 1 สกู๊ป หรือการทำบาร์เตอร์กับโรงภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ด้วยการเปลี่ยนหลอดไฟฟ้าในโรงหนังแลกกับการทำสื่อโฆษณาในโรงหนัง เป็นต้น