จีนทุ่มผลิตสื่อโฆษณาเส้นทางสายไหม | คมชัดลึก

 

          13 พ.ค. 60 - จีนกำลังทุ่มประชาสัมพันธ์เส้นทางสายไหมศตวรรษที่ 21 โครงการสุดรักสุดหวงของประธานาธิบดีสี จิ้นผิง ที่ต้องการฟื้นเส้นทางการค้า “เส้นทางสายไหม” ในอดีต ด้วยการทุ่มลงทุนสร้างโครงสร้างพื้นฐานครอบคลุมหลายประเทศ
          สื่อทางการจีนระดมปล่อยวีดิโอหลายชุดบนอินเทอร์เน็ต โฆษณาโครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ของประธานาธิบดีสี ก่อนถึงวันประชุมผู้นำเป็นเวลาสองวันเริ่มตั้งแต่วันพรุ่งนี้ มีผู้นำโลกเข้าร่วมประชุมถึงเกือบ 30 คน
          คลิปวีดิโอที่กระหน่ำเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และยูทูป พุ่งเป้าผู้ชมต่างชาติมากกว่าชาวจีน ที่ไม่อาจเข้าถึงโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่ว่ามา
          ไชน่าเดลี่หนังสือพิมพ์ของทางการจีนโพสต์คลิปเอริก นิลส์สัน นักข่าวชาวอเมริกันซึ่งทำงานให้กับไชน่า เดลี่ เล่านิทานก่อนนอนว่าด้วยเส้นทางสายไหมใหม่ให้ลูกสาวตัวน้อยฟัง คลิปตอนแรกนิลส์สันใช้แผนที่และตัวต่อเลโก้อธิบายให้ลูกทราบว่า โครงการมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์นี้ช่วยให้การเคลื่อนย้ายสินค้าทั่วโลกสะดวกยิ่งขึ้น
          นิลส์สัน เล่าว่า การนำเสนอในรูปนิทานก่อนนอนพ่อคุยกับลูก ช่วยให้อธิบายโครงการใหญ่โตซับซ้อนสูงได้ง่ายขึ้นเหมาะกับผู้ชมทุกคน ไม่ว่าชาวจีนหรือชาวต่างชาติล้วนเข้าใจได้
          โครงการเส้นทางสายไหมศตวรรษที่ 21 มุ่งหมายเชื่อมเอเชียเข้ากับยุโรปและแอฟริกา ด้วยเครือข่ายการคมนาคมขนาดใหญ่ทั้งรถไฟ ถนน และทางทะเล แต่นักวิเคราะห์ก็มองว่า นี่คือความพยายามหนึ่งของจีนที่จะใช้อำนาจทางวัฒนธรรม (ซอฟท์เพาเวอร์) และเห็นความสำคัญของโลกาภิวัตน์ หลังจากสหรัฐเปลี่ยนจุดยืนมาให้ความสำคัญกับเรื่องภายในประเทศ ตามนโยบาย “อเมริกาต้องมาก่อน” ของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์
          นอกจากนี้ยังมีวิดีโอการ์ตูน “บองโวยาจ วิสกี้” ตามติดวิสกี้ขวดหนึ่งที่เดินทาง 20 วันไปกับขบวนรถไฟขนส่งสินค้าอังกฤษจีน เมื่อเดือน เม.ย. เท่านั้นไม่พอยังมีมิวสิควีดิโอเด็ก ๆ จากนานาประเทศบนเส้นทางสายไหม ออกมาร้องรำทำเพลงซาบซึ้งกับโครงการนี้ด้วย
          นักวิเคราะห์ กล่าวว่า วีดิโอเหล่านี้ทำขึ้นส่วนหนึ่งเพื่อแก้ไขเสียงวิจารณ์ที่ว่า เส้นทางสายไหมเปิดโอกาสการลงทุนให้ต่างชาติ น้อยกว่าการพัฒนาตลาดส่งออกเพื่อจีนเอง
          “วีดิโอพยายามโน้มน้าวใจคนต่างชาติ ว่านโยบายเส้นทางสายไหมศตวรรษที่ 21 นั้นดี ทำเพื่อประโยชน์ของทุกคน” นายหลี่ หยาง อาจารย์ด้านการตลาดวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาเจิ้งกง กล่าว
          ด้านนางสาวนิโคล ทัลมัคส์ อาจารย์ด้านสื่อ มหาวิทยาเจียวตง-ลิเวอร์พูล ในเมืองซีอาน กล่าวว่า วีดิโอพวกนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น
          “แนวคิดเรื่องนิทานก่อนนอนเป็นไปได้อย่างมากว่า ต้องการสื่อถึงความอ่อนหวาน หรือขจัดภาพความก้าวร้าวหรือภัยคุกคามที่หลายคนตั้งแง่เอาไว้กับโครงการหนึ่งแถบ หนึ่งเส้นทาง” นักวิชาการให้ความเห็น
          นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่จีนใช้ชาวต่างชาติแสดงในวีดิโอประชาสัมพันธ์โครงการรัฐ เมื่อปี 2558 สื่อทางการจีนเคยโพสต์มิวสิควีดิโออธิบายแผนแม่บทการพัฒนา 5 ปี ฉบับที่ 13
          นางสาวมันญา โคทเซ บรรณาธิการวอทส์ออนเวยป๋อ ผู้ติดตามเทรนด์ในโลกโซเชียลจีน กล่าวว่า นี่เป็นส่วนหนึ่งของกระแสใหญ่ที่สื่อจีนพยายามจับผู้ชมทั่วโลก
          “การโฆษณาชวนเชื่อของจีนในปี 2560 ไม่เหมือนกับเมื่อปี 2540 แต่กำลังพัฒนาไปตามกระแสความนิยมในช่วงเวลานั้น ๆ เน้นวีดิโอสั้นสะดุดตาผู้ชมบนโทรศัพท์มือถือ ด้วยบทเพลงและเรื่องเล่าที่เหมาะกับผู้ชมในวันี้ ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทของจีนในโลก ในฐานะผู้นำที่เข้าได้กับทุกคน ผู้ช่วยโลกทั้งใบให้มั่งคั่งยิ่งขึ้น.”