ลีวายส์ปรับนโยบายขายเงินผ่อนในอินเดีย | คมชัดลึก

ชูโมน แช็ตเตอร์จี กรรมการผู้จัดการของลีวายส์ สเตราส์ สาขาอินเดีย เปิดเผยว่า นับเป็นครั้งแรกในโลก ที่สินค้าประเภทเครื่องนุ่มห่มอย่าง กางเกงยีนส์และเสื้อเชิ้ต จะถูกนำมาขายแบบเงินผ่อนที่ใช้วิธีหักจากบัญชีในธนาคารเป็นเวลา 3 เดือน

ลีวายส์ สเตราส์ ซึ่งอ้างว่า เป็นเจ้าแรกที่ผลิตกางเกงยีนส์ เมื่อปี 2416 ได้หันไปจับมือกับธนาคารของเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในอินเดียอย่าง ICIC เพื่อริเริ่มการซื้อยีนส์ด้วยเงินผ่อน ที่บังกาลอร์ ที่ได้ชื่อว่าเป็นศูนย์ไอทีของอินเดีย และยังอยู่ระหว่างการเจรจากับธนาคารเอกชนอื่น ๆ เช่น HDFC เพื่อให้เครดิตเพิ่มสำหรับผู้ซื้อในการผ่อนชำระตามเมืองใหญ่อื่น ๆ ทั่วประเทศอีกด้วย

บังกาลอร์ ได้ชื่อว่าเป็นเมืองที่เต็มไปด้วยพนักงานด้านไอทีที่ยังหนุ่มสาว ซึ่งนายเอ็ม อารอน ผู้จัดการสาขาในบังกาลอร์ กล่าวว่า นับตั้งแต่หันมาใช้นโยบาย ซื้อก่อนผ่อนทีหลัง โดยไม่คิดดอกเบี้ย หรือผลประโยชน์ซ่อนเร้นอื่น ๆ เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมานั้น ยอดขายได้พุ่งขึ้นถึง10-15 เปอร์เซ็นต์ ส่วนเงื่อนไขเดียวสำหรับการซื้อสินค้าเงินผ่อน ก็คือ จะต้องมีราคา 1,500รูปีขึ้นไป เพื่อให้สามารถผ่อนได้ 3 เดือน โดยปลอดดอกเบี้ย สำหรับราคากางเกงยีนส์ที่ร้านของนายอารอน อยู่ที่ 1,600 รูปี

ลีวายส์ เป็นสินค้ายอดฮิตในหมู่นักศึกษา, ผู้ที่ทำงานด้านไอทีและบุคคลในสาขาอาชีพอื่นที่อยู่ในวัยกลางคน ในบังกาลอร์ ที่สามารถใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต และความพยายามของลีวายส์ในครั้งนี้ ก็เพื่อดึงดูดลูกค้าในกลุ่มชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยมีอิทธิพลมาจากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการดำเนินชีวิต การมีรายได้เพิ่มขึ้น และอิทธิพลของวัฒนธรรมตะวันตก และการที่การใช้จ่ายของผู้บริโภคอ่อนตัวลงอย่างมากเนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัวอันเป็นผลมาจากเกิดวิฤติเศรษฐกิจทั่วโลกนั้น อาจทำให้ลีวายส์สามารถเพิ่มยอดขายได้ในสถานการณ์เช่นนี้