หนุนกันตาร์มีเดียทำ เรตติ้ง ทีวีเริ่มปี60 | คมชัดลึก

               นายสุภาพ คลี่ขจาย นายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ เอ็มอาร์ดีเอ เปิดเผยถึงความคืบหน้าหลังจากได้เซ็นสัญญามอบหมายให้บริษัท กันตาร์มีเดีย จำกัด เป็นตัวแทนในการดำเนินการทำวิจัยค่าความนิยมรายการทีวี หรือ เรตติ้ง ทีวี ในทุกแพลตฟอร์ม ( มัลติ สกรีน เรตติ้ง ) ทั้งจากการรับชมผ่านจอโทรทัศน์ , โทรศัพท์มือถือ , คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต เป็นต้น เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ถูกต้อง ครบถ้วน และเป็นมาตรฐาน ซึ่งจะช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทยให้มีคุณภาพและมาตรฐานเทียบเท่ากับธุรกิจสื่อในระดับสากล โดยคาดว่าจะมีการใช้ผลการวิจัยอย่างเป็นทางการได้ในช่วงไตรมาส 3 ปี 2560

               “การดำเนินการครั้งนี้นับว่าเป็นการลงทุนครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ซึ่งผลที่ได้รับจากการวิจัยของกันตาร์มีเดียจะทำให้เราได้ค่า เรตติ้ง ที่ถูกต้อง และใกล้เคียงความเป็นจริง โดยมีส่วนสำคัญที่สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค ทั้งในแง่ของคอนเทนท์ และรูปแบบของรายการ ซึ่งจะมีผลกับผู้ผลิต และเจ้าของสื่อที่จะสามารถกำหนดทิศทางในการดำเนินธุรกิจได้อย่างถูกต้อง ในขณะที่กลุ่มนักการตลาด และกลุ่มมีเดียเอเยนซีก็จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้น” นายสุภาพ กล่าว

               นางวรรณี รัตนพล อุปนายกสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) กล่าวว่า เมื่อข้อมูลการทำวิจัยวัดค่าความนิยม หรือ เรตติ้ง ที่ดำเนินการโดยกันตาร์มีเดีย และสมาคมวิจัยฯ แล้วเสร็จ สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (เอ็มเอเอที) จะมีการรับรองข้อมูลและใช้ข้อมูลดังกล่าวเป็นมาตรฐานในการกำหนดราคาซื้อขายในอุตสาหกรรมสื่อทันที