"กว่างโซ้ง"ทุ่ม 300 ล้าน ยกระดับทีม | คมชัดลึก

           วันที่ 24 มิถุนายน 2559 ที่ห้องเพรสซิเดนท์ โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล "บิ๊กฮั่น" นายมิตติ ติยะไพรัช ประธานสโมสรเชียงราย ยูไนเต็ด เป็นประธานแถลงข่าว “เชียงรายยูไนเต็ด ชัยชนะในสนามและนอกสนาม” การปรับภาพลักษณ์และเสริมสร้างยุทธศาสตร์แบรนด์และการตลาดให้เข้มแข็งอย่างมืออาชีพ เพื่อก้าวขึ้นสู่ทีมชั้นนำ โดยให้ กลุ่มบริษัท จาร์เค็น จำกัด เป็นที่ปรึกษาด้านการออกแบบและสื่อสารการตลาด 
           นายมิตติ เผยว่า ปัจจุบันตลาดธุรกิจกีฬามีการเติบโตเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะฟุตบอล ที่ผ่านมา เชียงราย ยูไนเต็ด ก็เป็นทีมหนึ่งที่มีผลงานเป็นที่ยอมรับในระดับมืออาชีพ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ให้ชัดเจนมากขึ้น จึงได้ให้ กลุ่มบริษัท จาร์เค็น จำกัด เข้ามาเป็นผู้ดูแลเรื่องนี้ โดยใช้งบประมาณ 2 ส่วน คือ การดำเนินการ 70% การตลาดและประชาสัมพันธ์ 30% ร่วมงบประมาณกว่า 300 ล้านบาท 
          “สโมสรได้แต่งตั้งให้ บริษัทในกลุ่มจาร์เค็น ที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับเอเชีย และแบรนด์ระหว่างประเทศ เข้ามาดูแล ในส่วนของการสื่อสารทั้งภายในและภายนอก, ระบบการบริหารการจัดการสปอนเซอร์ชิป, การตลาด, ของที่ระลึกและร้านค้า ไปจนถึงการออกแบบกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ แบบ 360 องศา เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การบริหารทีมอย่างมืออาชีพและยั่งยืน"
           ทั้งนี้ แผนการพัฒนาแบรนด์ของเชียงราย ใช้ระยะเวลา 1 - 3 ปี แบ่งออกเป็น 3 เฟสด้วยกัน เฟสแรก จะมุ่งเน้นการปรับจากภายนอกสนาม อาทิ โลโก้ของสินค้า จากเดิมใช้ตัวย่อ “CRUTD” เปลี่ยนเป็นชื่อย่อใหม่ “CR” เพื่อทำให้สะดุดตา, จดจำง่าย และทันสมัย ส่วนเฟสที่ 2 เป็นการต่อยอดจากโลโก้ “CR” ในการออกแบบและผลิตสินค้าใหม่ๆ รวมไปถึงการเปิด Shop ใหม่ที่สยามสแควร์ และเพลงเชียร์ใหม่ โดยนักร้องนักแต่งเพลงมืออาชีพ  ขณะที่เฟสที่ 3 เป็นเรื่องของในสนาม กับการปรับปรุงสนามเชียงราย ยูไนเต็ด ให้ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์แบบ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "บ้านของกว่าง" ที่มีลักษณะเป็นโพรงไม้ สามารถรองรับผู้เข้าชมได้ 22,000 ที่นั่ง นอกจากนั้นยังมีการสร้างโรงแรม คาดว่าจะแล้วเสร็จ พร้อมเปิดให้บริการอย่างเต็มรูปแบบได้ในปี 2561