ชามะนาวลิปตัน รุกตลาดหน้าร้อน เจาะกลุ่มรุ่นใหม่ | คมชัดลึก

นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ต่อยอดความสำเร็จของชาพร้อมดื่ม "ลิปตัน ไอซ์ที เลมอน” ในปีนี้ ด้วยการรีเฟรชแบรนด์อิมเมจของลิปตันให้ดูทันสมัยขึ้น เพื่อสื่อสารให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่วัยที่กำลังใช้ชีวิตในรั้วมหาวิทยาลัยไปจนถึงวัยทำงานตอนต้น ด้วยแนวคิดใหม่ “ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ” นายเอริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า การรีเฟรชแบรนด์อิมเมจให้ทันสมัยและมีความสนุกสนานมากขึ้นนั้นจะนำเสนอผ่านโฆษณาชุด “ยูธ สปิริต” ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของลิปตัน ไอซ์ที เลมอน ในไทย เพื่อให้สื่อสารได้ตรงกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น พร้อมด้วยพรีเซนเตอร์สุดฮอตคู่ใหม่ “พีค" ภัทรศยา เครือสุวรรณศิริ และ สงกรานต์ เตชะณรงค์ ซึ่งมีกำหนดออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศในวันที่ 5 กุมภาพันธ์นี้ นอกจากนี้ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคไปยังต่างจังหวัดด้วยการออกผลิตภัณฑ์ขนาดใหม่ อีโคโนมี ไซส์ ขนาด 350 ม.ล. ด้วยราคาเพียง 12 บาท ซึ่งตอบรับกับสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันและเหมาะกับการดื่มในแต่ละครั้ง “เราได้เตรียมงบประมาณสำหรับแคมเปญนี้ไว้กว่า 20 ล้านบาท ประกอบด้วยสื่อสนับสนุน 360 องศา ทั้งภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ บนรถไฟฟ้า สื่อโฆษณากลางแจ้ง รวมทั้งกิจกรรมคาราวานซึ่งจะจัดขึ้นเป็นปีแรก ทั้งในโมเดิร์นเทรด ซูเปอร์มาร์เก็ต ตลาด และแหล่งชุมชนตลอดหน้าร้อนนี้” นายเอริคกล่าว ทั้งนี้จากผลการสำรวจของเอซีเนลสันรอบล่าสุด พบว่า ตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลมในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 4,500 ล้านบาท และมีอัตราเติบโตถึง 16% สูงกว่าตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มประเภทอื่นๆ อันเป็นผลมาจากกระแสใส่ใจในเรื่องสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้น