บีเอสซีลุยออกสินค้าไซส์เล็ก | คมชัดลึก

นางจินตนา เฉลิมชัยกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องสำอางและน้ำหอม บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายเครื่องสำอางบีเอสซี, อาร์ตี้ โปรเฟสชั่นนัล, เพียว แคร์ ชีนเน่ ฯลฯ เปิดเผยถึงแนวทางการทำตลาดในปี 2552 ว่า บริษัทจะเพิ่มจำนวนการออกสินค้าขนาดเล็ก รวมถึงการออกสินค้าแวลูเซต มีราคาถูกลงกว่าเดิม 30-40% ทั้งในกลุ่มเครื่องสำอางและสกินแคร์ โดยเพิ่มสัดส่วนจาก 10% เป็น 20% เพื่อให้ลูกค้ามีโอกาสได้ทดลองใช้สินค้า ซึ่งแนวทางดังกล่าวน่าจะเหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลงและกำลังซื้อโดยรวมที่ลดลงในขณะนี้ พร้อมกันนี้ บริษัทมีแนวทางจะเร่งเปิดพื้นที่ขายใหม่ๆ นอกจากห้างสรรพสินค้า โดยจะเข้าเปิดบูธขายในอาคารสำนักงาน หรือแหล่งชุมชนต่างๆ เพื่อเจาะตรงเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยในปีนี้วางงบการทำตลาดและส่งเสริมการขายไว้ในระดับ 15-18% ของยอดขายรวม เนื่องจากปีนี้บริษัทวางแผนจะเพิ่มสัดส่วนการทำโปรโมชั่นขึ้นอีก 20% เพื่อผลักดันรายได้ให้เติบโตตามเป้าที่วางไว้ในปีนี้ที่ระดับ 10% สำหรับในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ บริษัทมีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์แป้งเค้กผสมรองพื้น 2 สูตรใหม่ โดยที่ผ่านมาแป้งเค้กถือเป็นสินค้าหลักที่ทำรายได้สูงสุดของบีเอสซี คิดเป็นสัดส่วน 35% ของรายได้รวม ประกอบกับบริษัทมองว่าตลาดแป้งเค้กยังเป็นสินค้าพื้นฐานที่ผู้หญิงจำเป็นต้องใช้ และพบว่าเป็นตลาดที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง 15% ต่อปี แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่สู้ดี ส่วนภาพรวมตลาดเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 7-8% และเชื่อว่าจะมีแบรนด์ใหม่จากต่างประเทศเข้ามาเปิดตลาดในเมืองไทยอีกไม่น้อยกว่า 10 แบรนด์ ทำให้บริษัทต้องเร่งรักษาฐานลูกค้าไว้ให้ได้มากที่สุด