ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ | คมชัดลึก

 

                    แม้จะเป็นที่รับรู้กันทั่วไปว่า ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ อันประกอบไปด้วยหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร กำลังอยู่ในช่วงขาลงหรือถึงขั้นที่บางคนบอกว่ากำลังใกล้จะตาย แต่เมื่อมีข่าวการปิดตัวลงไปของสื่อสิ่งพิมพ์เกิดขึ้น ผมในฐานะผู้ประกอบการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์กับเขาด้วยก็รู้สึกอดใจหายไม่ได้ และทำให้ต้องนั่งทบทวนขั้นตอนการทำธุรกิจอยู่เสมอว่า ทำอย่างไรธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจะเอาตัวรอดต่อไปได้

 

                    เท่าที่ผ่านมาพบว่า เมื่อผู้ประกอบธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์มีปัญหาเรื่องจำนวนผู้อ่าน ส่วนใหญ่เลือกที่จะแก้ไขด้วยการเอาเนื้อหาในสิ่งพิมพ์ไปเผยแพร่ในช่องทางอินเทอร์เน็ตอีกทางหนึ่ง เพื่อที่จะได้มีผู้ติดตามมากขึ้นและเอาไปอ้างอิงกับเจ้าของสินค้าผู้ลงโฆษณาได้ว่า ยังมีคนติดตามสื่อที่ตนเองผลิตอยู่ด้วยจำนวนที่ไม่ได้ลดลง เพียงแต่ไปกระจายอยู่ในอินเทอร์เน็ตอีกจำนวนหนึ่ง

 

                    ในความเห็นส่วนตัวของผมเองคิดว่า การกระทำเช่นนั้น จะยิ่งเร่งให้ตัวสิ่งพิมพ์เองปิดตัวเร็วขึ้น เพราะผู้คนที่หันไปอ่านจากช่องทางอิเล็กทรอนิกส์จะยิ่งไม่หวนกลับมาซื้อสิ่งพิมพ์ ด้วยว่าการหาข้อมูลหรือการอ่านทางอินเทอร์เน็ตทำได้ง่าย และที่สำคัญคือ “ฟรี” ในแง่ของเจ้าของสินค้าที่ลงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ก็เห็นว่า ถ้าเป็นเช่นนั้นแม้จะยังมีคนจำนวนหนึ่งติดตามข้อมูลข่าวสารอยู่ แต่ราคาค่าโฆษณาก็ควรที่จะเป็นไปตามราคาของสื่ออินเทอร์เน็ต มากกว่าที่จะใช้ราคาโฆษณาของสิ่งพิมพ์มาอ้างอิง

 

                    สื่อสิ่งพิมพ์แม้จะไม่อยู่ในช่วงเวลาของการเติบโตอย่างหอมหวานเช่นในอดีต แต่หากหาวิธีการรับมือกับสิ่งที่เกิดขึ้นได้แม่นยำก็ยังมีโอกาสที่จะยืนอยู่ได้ เพราะการอ่านเนื้อหาจากกระดาษยังให้ความรู้สึกที่ดีกว่าการอ่านจากหน้าจอ ดังนั้นแม้จะนำเสนอเนื้อหาเดียวกัน แต่หากใช้วิธีการนำเสนอ, ภาษาที่นำเสนอ ฯลฯ ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง สิ่งพิมพ์แม้จะยากที่จะเติบโตแต่ก็ยังจะไม่ตายจากไปง่ายๆ

 

                    สิ่งพิมพ์ที่นำเสนอด้วยภาษาที่สละสลวยใช้สำนวนโวหารที่คมคาย ยังสามารถดึงดูดผู้อ่านที่ติดกับความสุนทรียรสของการอ่านอย่างต่อเนื่องได้ดี เพราะส่วนใหญ่ของคนที่หันไปเสพข่าวหรือข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตล้วนแต่เสพเพราะความรวดเร็ว และเสพด้วยข้อความที่สั้นกระชับ การอ่านผ่านหน้าจออิเล็กทรอนิกส์จะทำให้อรรถรสลดน้อยลง

 

                    แต่ประเด็นสำคัญอยู่ที่ฝ่ายผู้นำเสนอหรือผู้เขียนบทความต่างๆ ในปัจจุบันนี้ หาคนที่มีความชำนาญในการใช้ภาษาที่สุนทรีย์หรือใช้ศัพท์เพราะๆ ได้ยากมาก ส่วนใหญ่ใช้ภาษาผิดๆ ถูกๆ หรือใช้ภาษาที่ประดิษฐ์กันขึ้นมาใช้กันในหมู่คนสมัยใหม่ หรือใช้แต่ภาษาที่นิยมกันทางโลกออนไลน์ ซึ่งมีทั้งสื่อสารด้วยตัวอักษรและรูปภาพและสัญลักษณ์ที่เรียกว่าไอคอนต่างๆ ทำให้ผู้เสพสื่อไม่เห็นความต่างกันระหว่างการรับรู้จากสิ่งพิมพ์กับหน้าจออิเล็กทรอนิกส์

 

                    ผมไม่สามารถสรุปได้ว่า วิธีการเอาตัวรอดทางธุรกิจของสื่อสิ่งพิมพ์อย่างไรจึงจะถูกต้อง แต่สำหรับผมเองในฐานะผู้ประกอบธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ด้วย ผมไม่พยายามไปแข่งกับสื่ออิเล็กทรอนิกส์หรือสื่ออื่นๆ แต่ผมพยายามที่จะหากลุ่มเป้าหมายหลักสองกลุ่มให้เจอ กลุ่มแรกคือกลุ่มผู้อ่านที่ยังติดหรือมีความสุขกับการอ่านจากกระดาษ และกลุ่มที่สองคือกลุ่มผู้การสนับสนุนด้านโฆษณา ที่ยังเชื่อว่าสิ่งพิมพ์ที่เราทำอยู่ยังมีคนติดตามในระดับจำนวนที่สามารถรับได้ หากหาคนทั้งสองกลุ่มได้เจอและนำเสนอให้ถูกทาง ผมก็เชื่อว่าสื่อสิ่งพิมพ์นั้นๆ ก็ยังคงอยู่รอดปลอดภัยต่อไปได้ครับ

 

 

 

------------------