ค้าปลีกใหญ่ปลุกสงครามราคาจูงใจลูกค้าควักเงินซื้อสินค้าถูก | คมชัดลึก

นายกวิน สัณฑกุล กรรมการและประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด ผู้บริหารร้านค้าปลีก "เทสโก้ โลตัส" เปิดเผยว่า ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวมีผลต่อการจับจ่ายใช้สอยและการตัดสินใจซื้อที่ช้าลง บริษัทจึงต้องทำกิจกรรมการตลาดและเพิ่มรายการส่งเสริมการขายให้มากขึ้นเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ล่าสุดใช้งบประมาณกว่า 5,000 ล้านบาท ดำเนินกลยุทธ์ด้านราคาผ่านแนวคิด "เทสโก้ โลตัส ชักธงรบ สู้วิกฤติเศรษฐกิจโลก" ลดราคาสินค้าลงเฉลี่ย 7.6% จากปกติลดลงประมาณ 7% จากจำนวนสินค้ากว่า 800 รายการ ภายใต้สัญลักษณ์โรลแบ็ก และ 1,000 รายการ ในแคมเปญซูเปอร์เซฟ 

 นอกจากนี้ เทสโก้ โลตัส ยังจัดโปรโมชั่นจำหน่ายตั๋วการแข่งขันฟุตบอลนัดกระชับมิตรระหว่างทีมชาติไทยและทีมลิเวอร์พูล ครึ่งราคา จำนวน 4,000 ใบ จากราคา 600 บาท เหลือ 300 บาท ส่วนการแพร่ระบาดของไข้หวัดใหญ่สายพันธุ์ใหม่ 2009 ขณะนี้ส่งผลให้ลูกค้าใช้เวลาในการจับจ่ายใช้สอยน้อยลง หรือช็อปเร็วขึ้น แต่ภาพรวมยังไม่เห็นผลกระทบที่ชัดเจนว่าปริมาณลูกค้าที่เข้าใช้บริการลดลง

 ขณะที่คาร์ฟูร์ได้ออกแคมเปญลดสุดแรงช่วงวันที่ 17-30 กรกฎาคม โดยจัดเป็นรายการลดราคาสองกลุ่มคือ คุ้มสุดขีดและคุ้มสุดช็อก ซึ่งเป็นการส่งเสริมการขายสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องดื่ม เป็นต้น ซึ่งประกอบไปด้วยการจัดรายการแบบซื้อ 1 แถม 1 การกำหนดราคาสินค้าช็อกประจำวันที่มีส่วนลด 5-10%

 ส่วนบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จัดแคมเปญส่งเสริมการขายภายใต้แนวคิด "สู้เศรษฐกิจ" เช่นเดียวกัน โดยเปิดตัวแคมเปญ "บิ๊กซี จัดให้ถูกสุดจริงๆ ช่วยครอบครัวไทย สู้วิกฤติ...เศรษฐกิจ" นำสินค้าลดราคาผ่านสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น ถูกชัวร์ ซื้อ 1 แถม 1 ถูกสุดสุด ซื้อ 2 ชิ้นถูกลงอีก ทั้งถูกทั้งแถม เราให้คุณมากกว่าคำว่าถูก เป็นการกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่อง