ซีพีทุ่มล.ดันเมนูอาหารญี่ปุ่น | คมชัดลึก

นายสุพัฒน์ศรีธนาธร รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ เปิดเผยว่า เพื่อตอบรับพฤติกรรมคนไทยที่มีแนวโน้มรับประทานอาหารนอกบ้านลดลง ซีพีเอฟจึงมีแผนผลักดันอาหารแช่แข็งออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยได้เปิดตัวอาหารญี่ปุ่นพร้อมรับประทาน เพื่อตอบรับกระแสความนิยมอาหารญี่ปุ่นของคนไทย เช่น สเต็กไก่ย่างซอสญี่ปุ่น ข้าวแกงกะหรี่หมูญี่ปุ่น เป็นต้น โดยจะใช้งบทำการตลาดประมาณ 20 ล้านบาท

"เชื่อว่าเมนูอาหารญี่ปุ่นใหม่ จะทำให้ซีพีเอฟที่มีส่วนแบ่งการตลาดอาหารพร้อมรับประทาน 30% เพิ่มเป็น 40% ในปีนี้ โดยแนวทางการตลาดที่สำคัญ นอกจากวางราคาจำหน่ายถูกกว่าคู่แข่งแล้ว ยังต้องใช้โปรโมชั่นลดแลกแจกแถมมาก เพราะมีการแข่งขันสูง และกำลังซื้อผู้บริโภคลดลง เช่น โปรโมชั่นล่าสุดซื้ออาหารญี่ปุ่นครบ 5 เมนู รับฟรีแฟลชไดรฟ์ 2 กิกะไบท์" นายสุพัฒน์กล่าว

นอกจากนี้ซีพีเอฟยังมีแนวคิดที่จะเปิดตัวช่องทางจำหน่ายใหม่ เพื่อเพิ่มความสะดวกในการใช้ชีวิตประจำวันในรูปแบบคีออส จำหน่ายอาหารแบรนด์ซีพี เป็นการต่อยอดแนวคิดจากช่องทางจำหน่ายไก่ย่าง 5 ดาว และกลุ่มสินค้าอาหารอื่นๆ ที่มีอยู่กว่า 3,000 จุดทั่วประเทศ โดยปัจจุบันอาหารแช่แข็งมีมูลค่าตลาดรวม 2,000 ล้านบาท มีการจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดราว 1,000ล้านบาท และช่องทางอื่นๆ 1,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ในครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ซีพีเอฟครองส่วนแบ่งในตลาดอาหารสำเร็จรูปแช่แข็งเป็นอันดับ 1 ในสัดส่วน 30% ตามมาด้วย เอสแอนด์พี 25% และพรานทะเล 11% และในครึ่งปีหลังนี้จะใช้งบการตลาด 50 ล้านบาท จากงบประมาณรวมในปีนี้ 130 ล้านบาท ผ่านการโฆษณาทางโทรทัศน์ ออกเมนูใหม่และโรดโชว์ตามห้างต่างๆ