ยิ่งแจก ยิ่งรวย ยิ่งอยากได้ ยิ่งยากจน | คมชัดลึก

 

                         เคยมีบทสำรวจระบุเอาไว้ว่าคนที่ยากจนและมีการศึกษาน้อย จะหมกมุ่นและหวังกับโชคลาภ หรือหวังที่จะมีรายได้จากการพนันมากกว่าที่จะก้มหน้าหาเงินด้วยการทำงาน ต่างจากคนกลุ่มที่มีฐานะดีและมีการศึกษาสูง ซึ่งไม่ค่อยจะข้องแวะกับการเสี่ยงโชคบนเส้นทางการพนัน หากต้องเลือกซื้อของที่มีการชิงโชคกับซื้อสินค้าที่มีการลดราคากันตรงๆ คนกลุ่มหลังส่วนใหญ่เลือกที่จะซื้อสินค้าที่ลดราคาโดยตรงมากกว่า 

 

                         พ่อค้าและนักธุรกิจที่ทำการค้าในประเทศไทยรู้จุดอ่อนข้อนี้ของผู้บริโภคเป็นอย่างดี จึงมีสินค้าและบริการมากมายที่ใช้การชิงโชคมาเป็นเหยื่อล่อ แม้ว่าทางราชการจะพยายามออกกฎกติกามาป้องกันเอาไว้หลายขั้นตอนแล้วก็ตาม เช่น หากจะมีการชิงโชคซึ่งหมายถึงมีผู้ได้รับรางวัลมีผู้ที่ไม่ได้รับรางวัล ก็ต้องไปยื่นขอใบอนุญาตจากศูนย์บริการประชาชน (วังไชยา) สังกัดกรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย   

 

                         โดยต้องยื่นขอในลักษณะเดียวกันกับการจัดให้มีการเล่นการพนันที่มีเจ้ามือเป็นผู้รับแทงและมีคนแทง แต่ผู้ประกอบการก็ยังพร้อมที่จะยื่นแบบขออนุญาตแม้ว่าจะมีขั้นตอนยุ่งยากมากมาย เพราะรู้ดีว่าหากมีการชิงโชคและมีของรางวัลที่เป็นที่สะดุดใจก็จะได้รับการสนองตอบจากผู้บริโภคคุ้มค่าเป็นอย่างยิ่ง

 

                         การชิงโชคจากสินค้าและผู้บริการในยุคเก่าก่อน ผู้บริโภคแม้จะต้องจ่ายเงินเป็นค่าสินค้าและบริการไปแล้ว ก็ยังต้องมาเสียค่าตราไปรษณียากรหรือแสตมป์ เพื่อส่งชิ้นส่วนของสินค้าไปชิงโชคอีกต่างหาก ในขณะที่ฝ่ายเจ้าของสินค้าก็ต้องเจียดงบประมาณมาจ่ายเป็นค่าของรางวัล จะมากหรือน้อยก็ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจเลือกของรางวัลให้ถูกใจผู้บริโภค หรือตามสัดส่วนของความคาดหวังที่จะจำหน่ายสินค้าหรือบริการที่ได้รับกลับคืนมา

 

                         แต่โลกของธุรกิจและการสื่อสารสมัยนี้เปลี่ยนแปลงไปมาก การชิงโชคเปลี่ยนเป็นใช้เครื่องมือสื่อสาร เช่น โทรศัพท์สมัยใหม่ ส่งข้อความหรือโค้ดลับที่ปรากฏอยู่บนฉลากหรือบรรจุภัณฑ์ของสินค้า ผ่านระบบสื่อสารที่กำหนดไว้ไปยังศูนย์รวบรวมข้อมูล บางสินค้าและบริการก็จะอ้างว่าใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง ที่ทำให้ผู้บริโภครู้ทันทีที่ส่งไปว่าตนเองได้รับรางวัลหรือไม่ บางสินค้าและบริการก็อาจจะต้องรอเวลาสักระยะหนึ่งตามที่กำหนดไว้

 

                         เทคโนโลยีสมัยใหม่นี้เองที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาส่งข้อความ ไปชิงโชคกันอย่างบ้าคลั่ง ในขณะที่เจ้าของสินค้า ก็ได้กำไรจากการชิงโชคนอกเหนือไปจากการจำหน่ายสินค้าและบริการ เพราะเป็นที่รู้ดีว่าค่าบริการของผู้ให้บริการโทรศัพท์สมัยใหม่ซึ่งได้รับจากการส่งข้อความ จะต้องแบ่งไปให้เจ้าของสินค้าหรือบริการที่จัดให้มีการชิงโชคนั้นด้วย

 

                         ดังนั้น ยิ่งมีคนส่งข้อความหรือโค้ดลับไปชิงโชคมากเท่าใด เจ้าของสินค้าหรือบริการก็จะได้รับส่วนแบ่งมากขึ้นเท่านั้น และส่วนใหญ่จะมากเกินพอที่จะเอาส่วนแบ่งนั้น เจียดไปซื้อของรางวัลในรายการชิงโชครายการนั้น โดยที่ยังมีกำไรเหลืออีกมากมายด้วยซ้ำไป เท่ากับว่ายิ่งแจกของรางวัลยิ่งมีกำไรมาก ในขณะที่ฝ่ายผู้บริโภคเองนั้นยิ่งอยากได้ของรางวัลมากเท่าใด ก็จะยิ่งยากจนจากการต้องเสียค่าบริการโทรศัพท์มากเท่านั้นนั่นเองครับ

 

 

 

 

 

-------------------------

 

(ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด : ยิ่งแจก ยิ่งรวย ยิ่งอยากได้ ยิ่งยากจน : โดย...พัฒนเดช อาสาสรรพกิจ)