ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด : ทุกขลาภ | คมชัดลึก

 

                          นานมาแล้ว จำได้ว่าแม่บ้านในประเทศไทยจำนวนมาก ต่างระดมกันซื้อผงซักฟอกยี่ห้อหนึ่ง อย่างบ้าระห่ำเกินความจำเป็นที่จะต้องใช้ ถึงขนาดบางรายต้องเทถังบรรจุข้าวสารออกเพื่อเอามาใช้บรรจุผงซักฟอกแทน เพราะผงซักฟอกยี่ห้อนั้นใช้วิธีการล่อใจ ด้วยการให้ผู้ซื้อสะสมบัตรรูปภาพข้าวของเครื่องใช้ที่บรรจุไว้ในกล่องผงซักฟอกกล่องละหนึ่งภาพ หากสะสมภาพของใช้ชนิดเดียวกันได้ครบสี่สีก็นำไปแลกของใช้ชิ้นนั้นๆ ได้เลย โดยของใช้มีตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านเช่นพัดลม, เตารีด ไปจนถึงรถเก๋งหนึ่งคัน

 

                          วิธีการดึงดูดใจผู้บริโภคด้วยการชิงโชคหรือเสี่ยงโชคดังกล่าว มีการพัฒนารูปแบบและวิธีการมากขึ้นและยังคงดำเนินการต่อเนื่องมาจนทุกวันนี้ และขยายไปใช้งานกับสินค้าทุกชนิดอย่างกว้างขวาง นั่นย่อมแสดงให้เห็นว่าเป็นวิธีการดึงดูดล่อใจที่ได้ผล ตลอดมาทุกยุคทุกสมัยกับคนทุกวัยทุกระดับชั้น

 

                          ทางด้านผู้บริโภคที่โชคดีได้รับรางวัลจากการชิงโชคนั้น ก็มีทั้งนำรางวัลที่ได้เหล่านั้นไปใช้งานเป็นของตนเอง และจำนวนไม่น้อยก็ตัดสินใจขายรางวัลที่ได้ออกไป ซึ่งการตัดสินใจทั้งสองรูปแบบต้องขึ้นอยู่กับผู้ได้รับรางวัลที่ต้องพิจารณาให้รอบคอบ ด้วยว่าของรางวัลบางอย่างเมื่อได้รับมอบมาแล้วก็นำไปใช้งานได้เลยไม่ต้องมีค่าใช้จ่ายแฝงใดๆ แต่ของรางวัลบางอย่างกลับมีค่าใช้จ่ายแฝงที่อาจจะสร้างภาระให้แก่ผู้ที่ได้รับรางวัลในภายหน้าได้

 

                          ตัวอย่างเช่นของรางวัลที่เป็นรถหรูหราราคาแพง หากผู้ที่ได้รับรางวัลเป็นผู้ที่มีรายได้พอกินพอใช้เลี้ยงตัวเองไปวันๆ ไม่ใช่ผู้ที่มีฐานะดีหรือมีเงินเก็บออมไว้จำนวนมาก ของรางวัลหรือรถยนต์ราคาแพงๆ นั้น ก็จะกลายเป็นภาระต่อไปได้หากเก็บเอาไว้ใช้งานเอง เนื่องจากค่าใช้จ่ายแฝงจะเริ่มต้นทันทีหลังจากจ่ายเงินเป็นค่าภาษีหัก ณ ที่จ่ายไปแล้ว

 

                          ค่าจดทะเบียนประจำปีของรถหรูหราบางรุ่นตกปีละหลายหมื่นบาท และหากต้องการซื้อประกันภัยป้องกันความเสียหายจากการใช้งาน ก็ต้องจ่ายค่าเบี้ยประกันชั้นหนึ่งอีกปีละกว่าหนึ่งแสนบาท รวมไปถึงค่าน้ำมันเชื้อเพลิงซึ่งรถยนต์หรูหราส่วนใหญ่จะมีอัตราการบริโภคเชื้อเพลิงค่อนข้างสูง และมักจะไม่สามารถเติมน้ำมันเชื้อเพลิงชนิดราคาต่ำได้

 

                          ผู้โชคดีที่ได้รับรางวัลลักษณะนี้มักจะคิดว่าหากต้องการขายรางวัลที่ได้ออกไป ก็ควรที่จะได้ราคาเท่ากับหรือใกล้เคียงกับมูลค่าที่มีประกาศไว้ในโฆษณา โดยลืมไปว่าผู้ที่รับซื้อรางวัลส่วนใหญ่ก็รู้เช่นกันว่า ผู้ที่ได้รางวัลตกอยู่ในภาวะจำยอมที่จะต้องขายรางวัลออกไป ราคาซื้อขายจึงกลายเป็นตัวการสำคัญประการหนึ่ง ที่มักจะทำให้ผู้ที่ได้รางวัลตัดสินใจผิดพลาดอยู่เสมอ  

 

                          ดังนั้น หากรู้ว่ารางวัลที่ได้รับจะเป็นภาระให้ตนเองต่อไปภายภาคหน้า จงต่อรองราคาและตัดสินใจขายออกไปอย่าเสียดาย เพราะถึงจะเป็นเงินจำนวนมากหรือน้อยเพียงใดก็เป็นเงินที่ได้มาฟรีๆ มิฉะนั้นความโชคดีที่ได้รับรางวัลก็อาจจะกลายเป็นทุกขลาภได้ แต่วิธีคิดที่ดีที่สุดของผู้บริโภคก็คือ จงซื้อสินค้าเครื่องใช้ตามที่ต้องการใช้ อย่าไปหลงใหลกับของแถมของชิงโชคที่ผู้จำหน่ายเอามาล่อใจ เพราะถึงอย่างไรพ่อค้าเขาก็บวกมูลค่าของแถมเหล่านั้นไว้ในสินค้าอยู่แล้วครับ

 

 

 

----------------------

 

(ขมน้ำตาล หวานบอระเพ็ด : ทุกขลาภ : โดย...พัฒนเดช อาสาสรรพกิจ)