นายแบบมาร์ลโบโร จากไปด้วยบุหรี่ | คมชัดลึก

 

                         นายแบบมาร์ลโบโร หรือ มาร์ลโบโรแมน เป็นโฆษณาแบบพิมพ์และทางโทรทัศน์ที่เป็นรู้จักมากที่สุดชิ้นหนึ่งแห่งศตวรรษที่ 20 นับจากเริ่มมีการใช้โฆษณาแนวนี้ครั้งแรกในปี 2497 เพื่อทำตลาดบุหรี่ก้นกรองในหมู่ผู้ชายในช่วงเวลานั้นที่มาร์ลโบโรยังถูกมองว่าเป็นสินค้าแนวผู้หญิง

                         บุรุษมาดเข้มในรูปลักษณ์คาวบอยที่ปรากฏในโฆษณา ซึ่งมักใช้ฉากหลังเป็นธรรมชาติและบุหรี่อีก 1 ตัวแทบเป็นภาพลักษณ์หนึ่งของอเมริกันเลยก็ว่าได้

                         มาวันนี้ ความเป็นจริงคือ มาร์ลโบโรแมนอย่างน้อย 4-5 คน เสียชีวิตจากโรคปอดที่เกี่ยวข้องบุหรี่

                         รายล่าสุดคือ เอริค ลอว์สัน วัย 72 ปี ที่อยู่ในภาพโปสเตอร์คาวบอยอเมริกันโฆษณาของมาร์ลโบโร ช่วงปี 2530-2524 เสียชีวิตที่เมืองซาน หลุยส์ โอบิสโป เมื่อวันที่ 10 มกราคม ที่ผ่านมา ลอว์สันเริ่มสูบบุหรี่ตั้งแต่อายุ 14 ปี และเสียชีวิตด้วยอาการระบบบหายใจล้มเหลว จากโรคปอดอุดกั้นเรื้อรัง (Chronic Obstructive Pulmonary Disease -COPD) ซึ่งเป็นชื่อเรียกรวมๆ ของโรคปอด รวมถึงถุงลมโป่งพอง และหลอมลมอักเสบเรื้อรัง ที่ทำให้หายใจลำบาก คนที่สูบบุหรี่จัด หรือสูบเป็นเวลานาน มีแนวโน้มจะเป็นโรคนี้

                         ลอว์สันถูกจ้างเป็นนายแบบโฆษณาบุหรี่มาร์ลโบโร หลังปรากฏตัวในละครโทรทัศน์หลายเรื่อง รวมถึง "ชาร์ลีส์ แองเจิลส์", "ไดนาสตี" และ "เบย์วอทช์"

                         แต่ต่อมา ลอว์สันรับเล่นโฆษณาให้แก่การณรงค์ต่อต้านบุหรี่ โดยล้อเลียนนายแบบมาร์ลโบโร และเคยได้รับเชิญไปพูดเรื่องพิษภัยบุหรี่ในรายการดัง เอ็นเตอร์เทนเมนต์ โชว์ ซึ่งนางซูซาน ลอว์สัน ภรรยาของเขา กล่าวว่า สามีภูมิใจกับการให้สัมภาษณ์ครั้งนั้น แม้ว่าตัวเองยังสูบบุหรี่อยู่ และยังเลิกไม่ได้ กระทั่งหมอวินิจฉัยเป็นโรคปอด สามีของเธอรู้จักบุหรี่ดี แต่เลิกไม่ได้   

                         บั้นปลายที่ไม่โสภานักของลอว์สันไม่ได้ต่างจากนายแบบมาร์ลโบโรคนอื่นๆ รวมถึง เดวิด มิลลาร์ ชาวเมืองเมริเดน รัฐนิวแฮมป์เชียร์ เสียชีวิตจากถุงลมโป่งพอง เมื่อปี 2530 ในวัย 81 ปี เดวิด แมคลีน เสียชีวิตจากมะเร็งปอด ขณะอายุ 73 ปี ในปี 2538 เวน แมคลาเรน เสียชีวิตก่อนหน้าวันคล้ายวันเกิดครบรอบ 52 ปีในปี 2535 หลังสูบบุหรี่นาน 25 ปี และดิค แฮมเมอร์ ผู้เป็นที่รู้จักมากกว่าจากบทบาทของ กัปตันแฮมเมอร์ ในรายการโทรทัศน์ "อีเมอร์เจนซี" ที่ลาโลกจากโรคปอดเช่นกันในปี 2542 ขณะอายุ 69 ปี

                         เวน แมคราเลน เป็นอีกคนที่หันมารณรงค์ต่อต้านบุหรี่ เคยเข้าให้การสนับสนุนกฎหมายต่อต้านบุหรี่ในวัย 51 ปี ไม่นานก่อนเสียชีวิต ซึ่งในช่วงเดียวกันนั้น มาร์ลโบโรออกมาปฏิเสธว่า แมคราเลนเคยเล่นโฆษณาให้ ต่อมา ขยายความว่า แม้เคยปรากฏตัวในโฆษณา แต่ไม่ถือเป็นหนึ่งใน มาร์ลโบโรแมน จนนำไปสู่การฟ้องร้อง

                         หลังเสียชีวิตราวหนึ่งสัปดาห์ นางหลุยส์ มารดาของเขา เปิดเผยว่า หนึ่งในคำพูดฝากฝังของลูกชายก่อนตายไม่กี่วัน "ดูแลเด็กๆ บุหรี่จะฆ่าคุณได้ และผมกำลังพิสูจน์อยู่ว่าเป็นเรื่องจริง"

                         ส่วนภรรยาม่ายและลูกชายของเดวิด แมคลีน ได้ยื่นฟ้องฟิลิป มอร์ริส เจ้าของมาร์ลโบโล อ้างว่า บริษัทให้แมคลีนสูบบุหรี่ซองแล้วซองเล่าในระหว่างถ่ายทำโฆษณา จนกว่าผู้กำกับจะได้ฉากน่าพอใจ และทำให้นักแสดงเป็นมะเร็งปอด แต่ต่อมาศาลในแคลิฟอร์เนียยกฟ้อง เพราะในช่วงเวลาที่เกิดเหตุ กฎหมายของรัฐยังปกป้องบริษัทบุหรี่อยู่มาก ทำให้ครอบครัวของเขายังต้องจ่ายค่าทนายก้อนใหญ่

                         โฆษณามาร์ลโบโรแมน เข้าถึงและได้ผลมาก ได้รับการยืนยันจากผลการศึกษาหนึ่งในช่วงปลายทศวรรษหลังปี 2533 ว่า เด็กกว่า 90% รู้ว่า มาร์ลโบโรแมนคือใคร ก่อนยุติลงในปี 2541 ภายใต้ข้อตกลงระหว่างบริษัทบุหรี่กับรัฐมนตรียุติธรรมรัฐต่างๆ ที่ห้ามบริษัทใช้คนหรือการ์ตูนในการโฆษณาสินค้าในสหรัฐ