มองตลาดค้าปลีกไทยปีม้า | คมชัดลึก

 

                         ในปี 2557 การดำเนินธุรกิจจะเป็นไปอย่างยากลำบากขึ้น เนื่องด้วยสถานการณ์การเมืองที่ยังไม่นิ่งพอที่จะทำให้ภาคธุรกิจเดินหน้าอย่างที่ควรจะเป็น ประกอบกับผลพวงจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลในปีที่ผ่านมา ซึ่งเดิมเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจได้ แต่ท้ายที่สุดกลับเป็นตัวเร่งให้คนไทยมีพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป กลายเป็นซื้อสินค้าเพราะความจำเป็นมากกว่าซื้อเพราะอยากได้ ใช้เหตุผลในการตัดสินใจซื้อมากกว่าอารมณ์ความรู้สึก

                         ดังนั้น การดำเนินธุรกิจค้าปลีกในปีนี้ เราจะเห็นผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่ปรับนโยบายและแผนการดำเนินเพื่อลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นออกไป เช่น  การปิดตัวลงของคอมมูนิตี้ มอลล์ (Community Mall) ที่ไม่ประสบความสำเร็จ การขายกิจการที่ไม่ทำกำไร การซื้อบางกิจการเพื่อวางแผนขยายสาขาหรือต่อยอดธุรกิจเดิมที่ทำกำไรดังเช่น แฟมิลี่ มาร์ท (Family Mart) ที่ถูกรายใหญ่อย่างเซ็นทรัล รีเทล (Central Retail) เข้ามาซื้อเพื่อลงทุนขยายสาขาให้เพิ่มขึ้นจากเดิม  

                         “ส่วนตัวมองว่าผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทยมีความสามารถในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างสูง เห็นได้ชัดคือ แม้จะเจอวิกฤติเศรษฐกิจ วิกฤติการเมือง กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลงขนาดไหนก็ยังดำเนินธุรกิจต่อไปได้ นั่นสะท้อนให้เห็นว่าภาคส่วนนี้ได้เรียนรู้และมีประสบการณ์มากพอที่จะรับมือกับทุกสภาพปัญหา”

                         สำหรับธุรกิจค้าปลีกที่น่าจับตามองและมีแนวโน้มเติบโตสูงในปีนี้ คือ ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับมหกรรมฟุตบอลโลก เพราะมหกรรมนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าด้วยอารมณ์มากกว่าพิจารณาเหตุผล ผู้บริโภคจะยอมจ่ายเงินซื้อหากสินค้านั้น ทำให้อรรถรสในการชมฟุตบอลโลกเพิ่มขึ้น แบ่งธุรกิจที่น่าจับตามองออกเป็น 2 ประเภท คือ 1.ธุรกิจเกี่ยวเนื่องโดยตรง อาทิ ธุรกิจจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า จานดาวเทียม อุปกรณ์และเสื้อผ้ากีฬา 2.ธุรกิจเกี่ยวเนื่องทางอ้อม อาทิ ธุรกิจจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มชูกำลัง น้ำอัดลม ขนมขบเคี้ยว ฟาสต์ฟู้ด หรือร้านอาหารที่มีบริการส่งถึงบ้าน (Delivery)

                         อย่างไรก็ตาม ภายใต้สีสันแห่งมหกรรมฟุตบอลโลกในช่วงเดือนมิถุนายนปีนี้ จะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจไทยให้กลับมาคึกคักมากขึ้น แต่สิ่งหนึ่งที่อยากฝากไว้ก็คือการเข้ามาของธุรกิจแอบแฝงอย่างธุรกิจการพนัน โดยเฉพาะการพนันออนไลน์  มิเช่นนั้นเงินหมุนเวียนที่ภาคธุรกิจได้มาจากการจำหน่ายสินค้าจนสามารถกระตุ้นเศรษฐกิจในภาพรวมให้ขับเคลื่อนได้ อาจกลายเป็นเงินหมุนเวียนที่ไหลออกนอกประเทศโดยเปล่าประโยชน์ก็เป็นได้  

 

 

---------------------------

(ช่วยกันคิดช่วยกันคุย : มองตลาดค้าปลีกไทยปีม้า เกาะกระแสฟุตบอลโลกขับเคลื่อน : โดย ... ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์  คณะนิเทศศาสตร์  ม.หอการค้าไทย)