แม็คยีนส์รุกตลาดอัดงบ 2 ปี 200 ล้านเน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่น
แม็คยีนส์ ทำแผน 2 ปีรุกตลาดทุ่มงบ 200 ล้าน ขยายฐานลูกค้าวัยรุ่น โดดร่วมสปอนเซอร์หลักเอเอฟ 6 ครั้งแรกพร้อมเร่งปูพรมเปิด ช็อปให้ครบ 50 แห่งปีหน้า ดันยอดขายโต 20%
น.ส.สุณี เสรีภาณุ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเค การ์เม้นท์ (อิมปอร์ต-เอ็กซ์ปอร์ต) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยีนภายใต้แบรนด์ “แม็ค” เปิดเผยถึงแผนธุรกิจในช่วง 2 ปีนี้ (2552-2553) ว่าจะมุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น หลังพบว่าสินค้าในกลุ่มดังกล่าวมียอดขายเติบโตสูงกว่า 20% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เทียบกับตลาดยีนเบสิก รวมทั้งตลาดยีนระดับล่างที่อยู่ในภาวะทรงตัว โดยล่าสุดยังเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในส่วนของเครื่องแต่งกาย ห้แก่รายการ อะคาเดมี แฟนเทเชีย ซีซั่นที่ 6 เป็นครั้งแรก เพื่อตอกย้ำแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย พร้อมเตรียมเสื้อผ้ากว่า 3,000 ชุดสำหรับรายการครั้งนี้
“แฟนคลับเอเอฟถือเป็นลูกค้าเป้าหมายของเรา ซึ่งเมื่อจบรายการช่วงเดือน 9 จะเข้าไฮซีซั่นของธุรกิจที่สามารถต่อยอดทำการตลาดได้ทันที การรุกตลาดของแม็คในเวลานี้เพราะเรามองวิกฤติเป็นโอกาส” น.ส.สุณี กล่าวและว่า แม็คเตรียมบลงทุน 200 ล้านบาท แบ่งเป็นงบการตลาด 80 ล้านบาทต่อปี เน้นการทำอีเวนท์มาร์เก็ตติ้งเจาะตรงกลุ่มเป้าหมาย อาทิ การจัดแฟชั่นโชว์ควบคู่ไปกับการเล่นคอนเสิร์ตของค่ายสมอลรูมทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ เช่น ขอนแก่น เชียงใหม่
นอกจากนั้นยังเน้นการทำสื่อกลางแจ้ง โดยใช้บิลบอร์ดสื่อสารแบรนด์ ปีนี้จะเปิดเพิ่มอีก 5 จุด ได้แก่ สิงห์บุรี เพชรบุรี พิษณุโลก ขอนแก่น และมอเตอร์เวย์ และลงทุนเพิ่มอีก 5 จุดในปีหน้า รวมถึงจะมีภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ด้วย ส่วนที่เหลือเป็นงบสำหรับการเปิด “ช็อป” อย่างน้อย 27 แห่ง หลังจากนี้คาดว่าจะมีช็อปครบ 50 แห่งตามเป้าหมายภายในปีหน้า จากปัจจุบันมี 23 แห่ง และอีก 250 จุดขายเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ซึ่งบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้ 1,400 ล้านบาท เติบโต 20% โดยปัจจุบันแม็คมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 ในตลาดยีนแบรนด์เนมมูลค่า 5,000 ล้านบาท